如何看eBay广告投放数据

如何看eBay广告投放数据？现在入驻eBay的跨境电商卖家是越来越多的，但是很多跨境电商卖家在入驻之后也都会遇见一个问题，这个问题就是eBay广告投放数据怎么看?广告报告怎么阅读?所以接下来将为大家详细的介绍一下高级促销刊登(PLA)四种广告报告的定义和作用，还有在广告报告阅读的时候如何快速处理德国站报告乱码的技巧。

如何有效地看PLA报告呢?

下面几个报告的定义你需要了解

广告活动表现报告(campaign report)

广告活动级别数据的总和，查看整个广告活动整体的数据。

▲ 定期下载对比广告的表现趋势。

物品刊登报告(listing report)

物品刊登级别的广告数据，可以查看广告活动中每一条物品刊登的表现(曝光、点击率、转化率等)。

▲ 根据广告表现暂停或者新增要推广的物品刊登。

关键词报告(keyword report)

广告活动中所投放的每一个关键词所对应的广告表现报告，主要指标包含曝光, 点击率, 点击成本(CPC) 以及广告投资回报率。

▲ 根据关键词的表现对关键词的设置进行调整(竞价、暂停或增加关键词、关键词匹配类型)。

买家搜索词报告(search query report)

卖家使用词组匹配模式投放关键词时, eBay系统会自动帮卖家拓展相关的关键词, 卖家可通过此报告查看买家的实际搜索词以及相应的表现。

▲ 拓词，将表现好的关键词加入到现在的广告活动中进行投放;

▲ 进一步把握精准流量，将表现不好的关键词加入否定关键词;

▲ 利用点击率比较高的关键词优化listing。

此外我们注意到，由于不同语言中数字表达的符号不同，卖家在查看德国站相关报告时会出现乱码的情况。现在，小亿就教大家一个Excel数据处理小技巧，帮助大家快速解决看报告乱码的问题，顺畅地看报告。如果看eBay德国站其他报告遇到类似问题，也可以采用同样的方法解决哦～

Windows 系统

1、下载报告后，打开Excel, 在Data下选择从Text/CSV获取数据，导入已经下载好的广告报告

2、选择【Transform Data】

3、出现下列界面后点击 【Close&Load】

4、完成

Mac 系统

1、下载报告后，打开Excel, 在Data下选择从Text获取数据，导入已经下载好的广告报告

2、选取【Delimited】后选择下一步

3、勾选【Semicolon】后选择下一步

4、完成

5、生成处理好的报告