小红书平台用户群体有哪些变化 小红书平台用户群体的变化

小红书平台用户群体有哪些变化?我们在搜索小红书的定位时发现，最初定位所面向的群体局限于海外留学生，由此可发现小红书的用户群体在后来与最开始的定位产生了出入。在内容方面也实现了从单一海外购物分享到日常生活中的方方面面的种草推进。以下是小红书平台用户群体的变化。

小红书平台用户群体有哪些变化

一、核心用户结构演变

1.‌年龄分层‌：Z世代(18-24岁)占比43%，25-34岁职场青年占36%，30岁以下用户占74%。平台用户从早期留学生群体扩展至覆盖学生、职场人士等多元职业背景。

2.‌性别比例‌：女性用户仍占72%主导地位，但男性用户增速达63%，占比接近30%，在数码、运动等领域活跃度提升。

二、地域与消费特征

1.‌城市分布‌：一线及新一线城市用户占比超66%，下沉市场用户同比增长58%。高线城市用户人均消费为全国均值的1.8倍。

2.‌消费行为‌：用户受平台种草影响显著，美妆、服饰、数码等品类转化率高，男性用户对高客单价产品接受度提升。

三、内容偏好与平台定位

‌1.内容领域‌：从早期海外购物攻略扩展至美妆、穿搭、美食、健身等多元生活方式，垂直圈层如“极简生活”“国潮文化”等兴起。

2.‌平台定位‌：2018年后通过综艺赞助破圈，2025年slogan升级为“生活兴趣社区”，强化社交属性。用户通过“心智式搜索”完成消费决策，平台从工具型社区转向兼具社交与电商功能的生态。