亚马逊广告算法调整都有哪些 亚马逊广告算法调整卖家应对方法

　　不少人对于亚马逊这个平台还是比较清楚的，这个平台往往可以给做电商的人带来很多利益，同时利用好亚马逊也是可以让自己有更好的收益，近日，亚马逊对于广告算法又开始大换血了，那么亚马逊广告算法调整都有哪些?相信很多人对于这个调整是很感兴趣 的，因为这个广告的投放对于商品的曝光率也是很有影响的，只有去了解到这个算法，才可以有针对性的去应对。

亚马逊广告算法调整都有哪些

　　旧版词组匹配：死板的 连连看

　　在这次更新之前，词组匹配的逻辑非常机械，就是 字面绑定。

　　它的核心规则是：搜索词必须完整包含你的关键词，而且顺序必须一模一样，只允许在前后加词，不允许在中间插词或打乱顺序。

　　举个例子，如果你投的词是 保温水壶(insulated water bottle)。

　　买家搜 黑色保温水壶，你的广告能出来。

　　但是如果买家搜 水壶保温(water bottle insulated)，虽然意思一样，但因为顺序颠倒了，你的广告就出不来。

　　这就导致我们以前为了覆盖流量，不得不把 核心词 的各种排列组合(正序的、倒序的、中间插词的)全部找出来投一遍，工作量巨大，还容易漏掉流量。

　　新版词组匹配：聪明的 AI导购

　　这次升级后，基于Rufus和Cosmo的AI能力，词组匹配彻底 活 了。

　　变化1：无视顺序，意图优先

　　现在的系统，只要识别出核心产品和用户意图匹配，它就不管你的词在句子里排第几。 比如你投 肌酸(creatine)。

　　买家搜 5克胶囊肌酸能量，或者搜 5000毫克能量胶囊肌酸。

　　虽然 肌酸 这个词在句子里的位置变了，甚至前面加了一堆修饰词，但AI知道买家就是要买肌酸，所以依然会触发你的词组匹配广告。

　　变化2：读懂单位和同义词

　　这是Cosmo算法的强项。它不再局限于文本，而是能理解产品属性。

　　比如你投的词里写的是 5g，但买家搜的是 5000mg;你写的是 capsule(单数)，买家搜的是 capsules(复数)。

　　系统现在能识别出这俩是一个东西，直接给你匹配上。这意味着你以后不需要再为了单复数、单位换算去专门铺词了。

　　变化3：挖掘隐形的高转化流量

　　以前我们只能匹配到字面一致的流量。

　　现在AI能帮你捕捉到那些虽然没包含你的核心词，但购买意图高度相关的长尾词。

　　比如带 增肌 功效的搜索词，哪怕没完全匹配你的关键词，也可能被广告网罗进来。

　　面对变聪明的广告，卖家该怎么做？

　　这个变化对卖家来说，既是喜讯，也是挑战。

　　喜的是，操作门槛低了，不用再没日没夜地拓词了，流量池子变大了。

　　忧的是，匹配范围变宽了，意味着 不精准 的垃圾流量也可能变多。

　　给各位运营三个实操建议：

　　盯死搜索词报告(Search Term Report)既然系统匹配变宽了，你就得防着它给你乱匹配。

　　比如你卖的是 肌酸胶囊，系统看 意图 差不多，可能会把搜 肌酸粉末 的人也引过来。这种流量转化率通常很低，必须及时发现。

　　否定关键词要更狠以前词组匹配卡得死，我们做否定可能没那么频繁。

　　现在不行了，一旦发现属性不符的词(比如材质不对、适用人群不对)，要果断加入否定词库，提升ROI。

　　重新测试核心词以前因为顺序问题表现不好的大词，现在可以重新拿出来跑一下词组匹配。

　　在这个新逻辑下，它们可能会给你带来意想不到的增量流量。