哪些人喜欢在Etsy上购物 Etsy消费者画像概述

Etsy平台主要为原创的手工艺提供交易平台，因此该平台上的商品共同特点包括原创性高、独特性高、复古。那么哪些人喜欢在Etsy上购物?从平台商品特点可以知道，这些商品的功能价值不强，但具有较强的文化、情感内涵，因此其面向的买家多为注重生活品质的女性群体。以下是Etsy消费者画像概述。

哪些人喜欢在Etsy上购物

一、性别分布

女性买家占比高：在Etsy平台上，女性买家占据了绝对的主体地位，占比高达75%。这意味着，对于在Etsy上销售商品的卖家而言，女性消费者是一个庞大且重要的目标市场。

男性买家正在崛起：尽管女性买家数量占据优势，但值得注意的是，男性买家的比例也在逐渐上升。目前，在美国和英国市场，四分之一的Etsy买家是男性。此外，在2021年，男性占Etsy新买家的35%。这些数据表明，男性买家在Etsy平台上的影响力正在逐步增强。

二、年龄与收入特征

年龄跨度大：Etsy女性买家群体的年龄跨度较大，69%的女性买家年龄在56岁以下，其中50%的女性买家年龄在36-55岁之间。这一年龄段的女性通常具有一定的消费能力和购买意愿，是Etsy平台上的重要消费群体。

年收入水平：Etsy女性买家的年收入大约在7.5万美元左右。这一收入水平使得她们在购买商品时更加注重品质、设计和独特性，这也与Etsy平台上商品的特点相契合。

三、购物行为与偏好

购物频率：在过去12个月里，美国有30%的女性至少在Etsy上购物过一次，其中56%的女性购买了两个或更多的产品。这表明，Etsy平台上的女性买家具有较高的购物频率和复购率。

购买偏好：女性买家更喜欢在Etsy上购买编织、钩织、陶器、陶瓷和珠宝等类别的产品。这些产品通常具有独特的设计、精湛的工艺和丰富的文化内涵，能够满足女性买家对于个性化、高品质商品的需求。

男性买家偏好：相比之下，男性买家则更喜欢购买皮革制品、金属制品和木制品等类别的产品。这些产品通常具有实用性和耐用性，符合男性买家的购物偏好。