亚马逊优惠券预算是什么 亚马逊优惠券预算的定义

亚马逊优惠券预算是什么？在亚马逊跨境电商平台上，亚马逊卖家可以通过设置各种促销活动来为店铺增加流量和销量，而在卖家选择通过发放优惠券的方式来进行促销时，需要先进行优惠券预算的设置，那么亚马逊的优惠预算到底是什么呢？其实亚马逊优惠券预算由卖家设置，用于覆盖买家使用优惠券时产生的两项主要费用：卖家提供的折扣金额和亚马逊收取的兑换费。

亚马逊优惠券预算是什么

预算的运作方式和费用结构在不同站点有所差异，以下是关键要点：

优惠券预算的构成与运作方式

1.  费用构成：卖家的预算主要用于支付两部分费用：

*   买家折扣：卖家为每笔成功兑换的优惠券提供的折扣金额。

*   亚马逊兑换费：亚马逊对每笔成功的优惠券兑换收取的固定费用。根据最新资料，该费用因站点而异，例如美国站为每张优惠券2.5%的销售额(有上限)，而非固定的0.60美元。

2.  预算消耗与下线机制：

*   预算会随着买家兑换优惠券而实时消耗。

*   当预算使用率达到80%时，亚马逊会自动将该优惠券下线，停止向新买家展示。

*   剩余的20%预算会被保留，用于处理在优惠券下线前已领取但尚未兑换的买家，在一个约30分钟的宽限期内完成兑换。这可能导致最终支出略高于初始预算，尤其对于小额预算(低于1万美元)，超支风险可能高达预算的15%或更多。

如何设置有效的优惠券预算

为避免预算过早耗尽或影响促销效果，建议采用以下方法设置预算：

1.  估算最低预算：一个基本的计算公式是：

最低预算 = (预计销售天数 × 日均销量) × (单张优惠券折扣金额 + 单张兑换费)

例如，某商品日均销量20件，计划促销10天，每张优惠券折扣5美元，若兑换费为0.60美元，则最低预算应为 (10 × 20) × (5 + 0.60) = 1.120美元。

2.  预留缓冲：考虑到兑换费可能随销售额浮动以及宽限期内的超支风险，建议在估算的最低预算基础上增加20%的余量，即：

建议预算 = 预计销量 × (单品优惠金额 + 手续费) × 1.2

3.  避免高折扣低预算：对于折扣力度很大的优惠券(如80% off或35美元以上)，应避免设置过低的预算(如低于500美元)，否则预算可能在几小时内耗尽，导致优惠券无法被足够多的买家看到。

不同站点的优惠券费用差异

自2025年11月5日起，亚马逊对全球主要站点的优惠券费用结构进行了调整，非固定费用(即基于销售额的比例)和费用上限是关键变化：

*   美国站：非固定费用为已兑换销售额的2.5%，每张优惠券费用上限为2.000美元。

*   加拿大站：非固定费用为已兑换销售额的1.5%，每张优惠券费用上限为500加元。

*   欧洲站(英、德)：非固定费用比例下调至0.75%，英国站上限为200英镑，德国站上限为300欧元。

*   欧洲站(法、意、西)：非固定费用比例为0.5%，上限为100欧元。

请注意：以上费用是卖家需支付给亚马逊的费用，与卖家为买家提供的折扣金额是分开的。最终产生的费用以卖家后台显示为准。