如何预防跟卖带来的负面影响 预防跟卖带来的负面影响的措施

如何预防跟卖带来的负面影响？在亚马逊跨境电商平台上，每天都会有很多新手卖家入驻亚马逊平台，但是许多新手卖家刚开始会遇到很多的问题，而最重要的问题是新手卖家的店铺需要流量和销量，而这个时候新手卖家就可以通过跟卖的方式来获取流量和销量，但是这对于被跟卖卖家来说是弊大于利的，那么被跟卖卖家该怎么预防跟卖带来的负面影响呢？

如何预防跟卖带来的负面影响

预防跟卖带来的负面影响，核心在于建立品牌护城河和实施多层防护策略。以下是基于最新行业实践总结的关键措施：

核心防护策略

1. 完成亚马逊品牌备案(Brand Registry)

这是防跟卖的基石。只有完成品牌备案，才能获得亚马逊官方赋予的系列品牌保护工具和控制权。备案后，您将拥有对品牌Listing的相对控制权，能更有效地举报侵权行为，并阻止他人篡改产品信息。

2. 注册并保护品牌知识产权

- 商标注册：在亚马逊主要销售国家(如美国、欧盟、日本等)提前注册R标(注册商标)，这是进行品牌备案和后续维权的法律基础。

- 申请专利：对产品独特设计或技术，及时申请外观设计专利或发明专利，从源头上阻止仿制。

- 规范内部管理：与供应商签订严格的保密协议和知识产权保护条款，防止核心信息泄露。

3. 启用亚马逊官方品牌保护计划

- 透明计划(Transparency Program)：为每个商品生成唯一二维码，亚马逊在入库时扫描验证，确保只有正品能上架销售，从供应链源头阻断假货和跟卖。

- 零计划(Project Zero)：允许品牌方自助删除平台上疑似假冒的Listing，无需等待亚马逊审核，响应速度极快(通常24小时内)。但加入门槛较高，要求品牌有较高的侵权举报成功率。

- 品牌门控(Brand Gating)：申请成功后，其他卖家必须获得您的授权才能销售您的品牌产品，系统会直接拦截未授权的跟卖请求。这是最严格的管控方式。

4. 强化产品差异化与包装防伪

- 定制包装：在产品包装上加入独特Logo、防伪标签或特殊设计，增加跟卖者的模仿成本。

- 捆绑赠品：将产品与独家赠品(如定制泡脚包、收纳袋)搭配销售，并在主图中清晰展示，使跟卖者难以复制完整产品组合。

- 明确标注来源：在产品图片或描述中清晰标明品牌信息和官方销售渠道，提升消费者辨识度。

5. 主动监控与快速响应

- 定期巡查：使用工具或人工定期搜索您的品牌和产品关键词，及时发现新出现的跟卖者。

- 证据收集：一旦发现跟卖，立即通过“Test Buy”(匿名购买)方式获取对方产品的实物证据，重点对比质量、包装、说明书等差异。

- 正式举报：若确认对方销售的是假货或劣质仿品，立即通过亚马逊品牌后台的“违规举报”功能提交证据，举报其商标侵权。

重要提醒

- 预防优于补救：最佳时机是在店铺开业、上架新品时就启动品牌备案和知识产权布局，避免因审核周期(最长可达6个月)而错过保护窗口。

- “跟卖”不等于“侵权”：亚马逊允许销售正品的跟卖行为。只有在对方销售假冒伪劣产品时，才能通过侵权投诉成功移除。

- 供应链管控：审慎筛选供应商，建立商品全流程流向监控机制，阻断非法货源。

通过以上组合策略，可以最大程度地压缩跟卖者的生存空间，保护您的销售业绩、品牌形象和利润空间。