eBay都有哪些更新的营销条款 eBay营销条款更新详细介绍

截止2026年2月，eBay针对站内推广、广告归因、内容合规、服务商合作、联盟营销及AI应用等多个核心板块陆续推出了一系列营销条款更新。同时还优化了平台与第三方服务商的协作机制，对卖家的广告策略、成本核算、内容制作及运营合规都产生了直接影响，那么eBay都有哪些更新的营销条款呢？接下来就为大家详细介绍一下。

 eBay营销条款更新详细介绍

1、视频广告纳入营销内容类型，广告形式新增视频，同时将 “商品对比” 互动纳入广告归因计算，适用全球站点，2026 年 2 月起生效，卖家广告可通过视频与对比功能提升曝光与转化，需同步适配这类新内容形式。

2、通用推广广告归因逻辑升级(美国 / 加拿大 2026 年 1 月 13 日生效，欧洲等站点此前已启用)，30 天内任何买家点击广告后购买该商品，无论点击者是否为购买人，均需支付广告费，且按成交时的费率计费，扩大归因范围的同时也可能增加广告支出。

3、新增营销服务商替换规则，平台可在更换营销服务商时自动迁移卖家的广告出价、预算、活动设置等相关配置，无需卖家手动操作，保障营销活动的连续性。

4、强化卖家广告内容合规责任，卖家对广告内容(含视频、商品对比等新形式)的真实性、合法性负直接责任，需确保内容无侵权、无虚假宣传，符合当地法律法规与平台规则。

5、优先推广策略广告位调整，优先推广策略可独占搜索结果首位广告位，通用推广策略不再具备该资格，卖家若想获取顶级曝光需采用优先推广策略并匹配相应投入。

6、联盟营销规则收紧，视频广告需嵌入清晰可见的联盟披露信息，文字需易读易懂且有配套音频说明，披露内容需置于描述开头或链接附近，无需点击 “显示更多” 即可查看，同时明确 AI 使用限制，部分 AI 应用需平台书面批准。

7、推广广告预算与投放规则优化，优先推广和店铺推广启用月度预算 pacing 机制，搜索结果中按时间、价格、距离排序的选项不再显示推广广告，首位广告位仅保留给优先推广的按点击付费广告。

8、归因销售报告标识升级，卖家可通过 Seller Hub 广告标签页下载报告，查看标注 “归因销售” 的订单，清晰区分哪些成交源于推广广告，助力优化广告策略与成本控制。

9、动态费率与计费规则明确，商品在点击和销售时均处于推广状态的，按成交时费率计算广告费，若期间费率上调，卖家需承担更高广告成本，需提前规划费率调整应对方案。

10、新增营销条款修改与生效规则，平台对条款的重大修订会提前 30 天通知，非重大功能性调整发布即生效，卖家持续使用营销服务视为接受修订后的条款，需定期关注平台公告。