亚马逊泛欧FBA新规是什么?荷兰及比利时站点销售要求介绍

来源：抖媒推 2026-09-01 14:13

近日，亚马逊宣布，从9月3日起，继续使用泛欧FBA的卖家，必须将所有相关商品，包括新商品和现有商品，提供在亚马逊荷兰站销售。大约6个月后，比利时站也将引入类似要求。随着规则调整，Amazon.nl和Amazon.com.be上的国际商品数量预计将进一步增加。

泛欧FBA新增荷兰站要求

泛欧FBA是亚马逊面向第三方卖家提供的一项物流服务，卖家可以将订单履约交给亚马逊完成。目前，使用该服务的一项既有条件是，卖家需要在德国、法国、意大利和西班牙的亚马逊站点销售商品。

其中，德国是亚马逊在欧洲最大的市场。自2025年年中开始，新加入泛欧FBA的商品还必须在亚马逊荷兰站提供销售。

如今，亚马逊进一步扩大了这一要求。从9月3日起，卖家如果想继续使用泛欧FBA，就需要在荷兰站提供所有商品的销售报价，无论商品是新加入还是此前已经在售。也就是说，过去只需要满足部分商品上架要求的卖家，今后需要扩大在荷兰站的商品覆盖范围。

比利时站的要求则将在2027年2月26日开始实施。亚马逊规定，从这一日期起，卖家在将商品加入泛欧FBA时，还必须在比利时站拥有有效的商品销售报价。

不过，与荷兰站不同，目前亚马逊对比利时的表述主要针对商品加入泛欧FBA时的上架要求。

对于卖家而言，亚马逊认为，这一调整也可能带来新的销售机会。

亚马逊在Seller Central卖家论坛中表示，通过荷兰和比利时的泛欧FBA，国际卖家可以触达数千名新客户，帮助提高FBA销售额，同时节省履约费用。

因此，对于已经使用泛欧FBA的国际卖家来说，在满足平台新要求的同时，也能够进一步扩大商品在荷兰和比利时市场的曝光范围。

值得注意的是，亚马逊也设置了部分例外情况。

如果相关商品目前还没有在Amazon.nl或Amazon.com.be建立商品详情页，卖家无需自行创建商品详情页，也可以不受这一上架要求影响。

换句话说，卖家并不需要为了满足新规，为每一款商品额外制作新的商品页面，这也能够减少部分卖家的运营成本和商品维护工作。

此次规则变化也与亚马逊在荷兰和比利时市场的扩张有关。

亚马逊于2020年3月推出荷兰专属站点，随后于2022年10月进入比利时市场。目前，在这两个国家，亚马逊都是仅次于Bol的第二大在线零售商。

为了争夺当地市场，亚马逊正在持续投入数十亿美元，与当地市场领导者Bol展开竞争。

与此同时，Bol也在不断扩大商品选择，并积极吸引国际卖家入驻。虽然Bol目前只在荷兰和比利时运营，但其国际卖家招募范围已经扩大至欧盟以外的卖家。

整体来看，随着亚马逊持续调整泛欧FBA规则，荷兰和比利时市场对于国际卖家的重要性也在进一步提升。对于使用泛欧FBA的卖家而言，需要关注不同站点的具体上架要求，并提前做好商品销售报价的调整和规划。