印尼电商平台使用率调查：Shopee占73%，TikTok Shop位居第二

Snapcart于8月17日至21日对888名印尼消费者展开调研。结果显示，Shopee仍是受访者最常使用的电商平台，选择比例达到73%；TikTok Shop以16%的占比位居第二，Tokopedia、Lazada和Blibli分别为7%、3%和1%。

从消费者使用习惯、促销活动认知、物流履约以及复购率等维度来看，Shopee目前仍保持较高的用户认可度。

TikTok Shop成为重要流量入口

TikTok Shop依靠短视频和内容种草模式，在印尼市场形成了较强的流量入口。相比传统货架电商，内容驱动能够帮助商品快速获得曝光，但消费者浏览行为与最终复购之间仍存在一定差距。

对于印尼市场卖家而言，TikTok Shop更适合通过短视频内容获取流量，而长期经营仍需要关注商品展示、优惠券、仓储履约以及售后服务等环节。

双平台运营成为一种选择

在平台运营策略上，卖家可以根据不同平台的特点进行分工：TikTok Shop负责通过短视频和内容运营获取流量，Shopee则承担用户沉淀、商品复购以及后续履约等功能。

对于需要同时经营两个平台的卖家来说，库存和资金回款模型也需要结合不同平台的运营特点进行规划。相比单独依赖某一个平台，双平台分工能够让流量获取和用户承接分别发挥作用。