TikTok升级Smart+广告：自动化与手动控制并存，付费流量与自然内容进一步打通

TikTok本月将新版更新至广告帮助中心。此次升级的核心变化，是打破此前“全自动或全手动”的二元操作模式，中小企业可以根据自身投放需求，在自动化与人工控制之间进行更灵活的选择。

Smart+支持更灵活的投放控制

新版Smart+允许广告主在创建广告时选择全自动、部分模块自动化或完全手动控制。受众、预算、版位、商品目录和素材等投放要素均可以独立配置，广告主能够根据实际营销需求调整不同模块的自动化程度。

目前，线索获取、应用推广和销售类部分广告系列已经支持一键切换至手动模式，相比此前较为固定的投放方式，广告主对具体投放环节拥有更大的控制空间。

付费广告与自然流量进一步联动

除了投放方式变化，新版Smart+还进一步加强了付费流量与自然流量之间的数据联动。Spark Ads和自然视频的表现数据可以用于反哺素材选择，同时自然内容也支持添加跳转链接，第一方报表开始纳入部分自然流量信号。

在内容表现方面，完播率和评论互动数据较好的账号，可以通过内容表现带来的优势，以更低的CPM进行流量放大。这意味着自然内容不再只是品牌曝光和商品种草渠道，也逐渐成为广告投放素材的重要来源。

TikTok卖家的竞争重点正在变化

对于TikTok卖家而言，投放能力仍然重要，但竞争重点正在从单纯的广告投放能力向内容资产的广告复用能力延伸。

如果店铺本身拥有较好的自然种草效果，同时商品卡和短视频内容质量较高，就能够积累更多可以用于广告放大的内容资产。相比完全依赖Smart+获取付费流量的店铺，这类店铺在后续获客过程中可能拥有更加稳定的内容基础。