Shein、Temu和AliExpress占法国线上服装购买量29%，7月增速出现放缓

来源：抖媒推 2026-09-23 10:15

根据法国时尚协会（IFM）发布的研究，2026年前7个月，Shein、Temu和AliExpress三大平台合计占据法国线上服装购买量的29%，较2025年同期的19%提高10个百分点。

不过，随着欧盟针对中国小包裹推出新的3欧元费用政策，三大平台在法国市场的增长速度似乎出现变化。2026年7月，三家平台在法国线上服装购买量中的占比降至25%，较前7个月平均水平下降4个百分点。

三大平台占法国线上服装购买量29%

IFM的研究结合卖家销售数据以及每月消费者调查，主要用于观察法国服装市场的销售变化。

数据显示，2026年前7个月，Shein、Temu和AliExpress在法国线上服装市场中的购买量占比达到29%，明显高于2025年同期的19%。

如果扩大统计范围，将线上和线下服装购买量全部计算在内，三家平台合计占比则为8%，同比提高2个百分点。

需要注意的是，两组数据的统计口径并不相同：29%对应法国线上服装购买量，8%则对应线上和实体店服装总购买量。因此，不能直接将两个比例进行横向比较。

从法国整体服装市场参与者排名来看，Shein的表现也较为突出。

2026年前7个月，按照线上和线下购买量计算，Shein已经升至法国服装市场参与者第二位，仅次于法国服装零售商Kiabi，并超过二手交易平台Vinted。

与此同时，Temu排名升至第八位，较此前上升7位。

这意味着，尽管三大平台的线上业务仍是其在法国市场的重要组成部分，但Shein和Temu的影响已经不仅体现在纯线上服装消费领域。

IFM同时注意到，欧洲于7月1日推出3欧元新费用政策后，超快时尚平台的增长速度出现变化。

2026年7月，Shein、Temu和AliExpress在法国线上服装购买量中的占比为25%，较前7个月29%的平均水平下降4个百分点。

不过，目前只有7月单月数据出现下降，因此这一变化是否意味着三家平台在法国的市场份额将持续收缩，还需要观察后续月份的表现。

换言之，现阶段的数据更多反映出政策实施后的短期变化，尚不足以据此判断三大平台未来在法国市场的长期走势。

除了线上服装购买量占比下降外，三大平台的用户访问量在7月也出现明显下滑。

根据Fevad与法国媒体测量机构Médiamétrie的数据，2026年7月：

其中，Shein和Temu的访问量跌幅均超过30%，AliExpress的降幅相对较小。

从购买量和访问量的变化来看，7月法国消费者对三大平台的使用情况均出现一定程度调整。不过，访问量下降并不等同于市场份额会持续下降，后续仍需要结合消费者购买行为以及平台经营情况进一步观察。

目前来看，Shein、Temu和AliExpress在法国线上服装市场仍保持较高的购买量占比。2026年前7个月三家平台合计占据29%的线上服装购买量，同时Shein和Temu在法国整体服装市场排名也有所提升。

但进入7月后，三家平台的线上服装购买量占比和访问量均出现下降。Fevad表示，这种变化可能与新费用政策、消费者行为变化以及平台自身调整等因素有关，目前尚不能仅凭7月数据判断三家平台的长期发展趋势。

对于关注法国市场的跨境卖家而言，后续仍需要重点观察政策实施后的消费者价格敏感度、平台流量变化以及服装品类购买需求是否出现持续变化。