欧洲电商增长进一步放缓，2026年线上消费预计名义增长5%

欧洲电商协会Ecommerce Europe与EuroCommerce近日联合发布年度报告。报告覆盖欧洲38个国家，预计2026年欧洲线上消费将实现5%的名义增长，剔除价格因素后的实际增长为3%，整体增速较2025年进一步放缓。

数据显示，2025年欧洲线上消费总额达到9110亿欧元，名义增长7%，实际增长4%。

欧洲各地区电商增长出现分化

从区域来看，西欧仍占据欧洲线上消费的主要份额，占整体市场规模的57%。2025年，西欧线上消费名义增速为5%，北欧为6%，中欧则达到8%。

相比之下，南欧和东欧表现更为突出，2025年名义增速分别达到11%和14%，成为欧洲线上消费增长的重要区域。

不过，东欧市场的增长势头预计在2026年明显放缓。报告预计，今年东欧线上消费名义增速将回落至5%，受到高通胀影响，实际线上消费预计下降1%，区域电商增长动能将进一步减弱。

欧洲电商行业呼吁降低市场运营负担

在发布报告的同时，Ecommerce Europe与EuroCommerce也呼吁欧盟进一步降低单一市场内的行政负担，并推动对欧洲本土卖家与非欧洲卖家采取统一的执法标准。

两家协会认为，减少企业在欧洲单一市场运营过程中面临的行政成本，并确保不同来源的卖家受到一致的监管，有助于改善市场竞争环境。

对于布局欧洲市场的跨境卖家而言，欧洲线上消费整体仍保持增长，但不同地区的市场表现存在明显差异。尤其是在东欧等受通胀影响较大的市场，卖家在制定销售计划时需要关注当地消费实际增长情况，而不能只参考名义销售增速。