亚马逊消费者报告：89%受访者曾下单，Temu等中国电商平台渗透率上升

服务商Remazing与调研机构Appinio联合发布第五版《全球亚马逊消费者报告》。此次调研覆盖英国、德国、意大利、法国、西班牙和美国六个国家，共访问6000名消费者。

数据显示，89%的受访者曾在亚马逊平台下单。其中，35至64岁消费者的亚马逊下单比例达到90%。从国家来看，意大利消费者的亚马逊渗透率最高，达到95%。

中国电商平台渗透率持续上升

报告显示，中国电商平台在海外消费者中的下单渗透率整体呈上升趋势。

其中，TikTok Shop的下单比例从去年的12%升至31%；SHEIN从45%升至55%；Temu则从45%升至59%。

从整体平台排名来看，Temu位居第二，其后依次为SHEIN、eBay和速卖通。

与此同时，中国电商平台的消费者口碑也有所改善。数据显示，SHEIN的正面评价占比达到65%，Temu为64%；TikTok Shop的负面评价占比则从去年的51%下降至41%。

整体来看，亚马逊在受访消费者中的下单渗透率仍保持较高水平，而Temu、SHEIN和TikTok Shop等中国电商平台的消费者覆盖范围也在持续扩大。