亚马逊广告推出Ads Agent，整合全漏斗广告投放
亚马逊广告在旧金山举行的unBoxed大会上宣布，将统一广告投放平台更名为Amazon Ads Agent，并推出Full-Funnel Campaigns和DVA+两项新产品。亚马逊方面希望通过统一平台和AI能力，减少广告主在不同广告工具之间切换以及手动管理投放的操作。
Full-Funnel Campaigns整合多种广告形式
Full-Funnel Campaigns将赞助广告、展示广告、视频广告和流媒体电视广告整合到同一广告活动中。广告主只需要设定商品、目标和预算等基础信息，系统即可利用AI协助完成广告创建、投放以及后续优化。
亚马逊表示，该功能可以让广告主通过单一广告活动覆盖消费者从发现商品到购买的不同阶段，并根据投放表现对预算和广告资源进行调整。
DVA+降低程序化广告操作门槛
DVA+则整合了赞助展示、赞助电视以及程序化展示、视频和音频广告采购。对于广告投放经验较少的用户，只需要确定广告目标、预算和素材即可快速启动广告活动。
对于有经验的广告买家，DVA+仍提供高级设置，可以进一步管理定向、供给源、出价以及其他投放参数，在使用AI自动化功能的同时保留更多操作空间。
亚马逊强调AI自动化仍保留广告主控制权
亚马逊方面表示，广告自动化并不意味着广告主需要完全放弃控制权。Amazon Ads Agent将AI能力融入广告创建、投放和优化流程，广告主仍可以根据自身需求选择自动化程度，并通过高级设置参与具体广告管理。
不过，在广告竞价机制受到关注的背景下，平台透明度仍是广告主关注的问题。今年8月31日，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州对亚马逊提起诉讼，指控其在广告竞价过程中通过未披露的附加机制提高广告主实际支付的价格。FTC称，相关做法涉及赞助商品、赞助品牌和展示广告等广告竞价。亚马逊则否认相关指控。该案件目前仍在审理中。
随着Amazon Ads Agent将赞助广告、展示、视频、音频和流媒体电视等广告形式进一步整合，广告主未来可以在同一平台管理更多广告活动，同时利用AI完成部分投放和优化工作。对于广告主而言，平台整合也意味着原本需要在不同工具之间进行的广告管理和数据查看，可以逐步集中到统一的投放体系中。
