Ozon上调广告最低费率，部分按订单付费费率涨至28%

俄罗斯电商平台Ozon宣布，自10月20日起上调多项广告工具的最低费率，涉及按订单付费、全店推广、组合付费以及“目标费用”等多种广告模式。

多项广告费率同步上调

此次调整中，部分商品的“按订单付费”费率将由23%提升至28%，涨幅约22%；全店推广档位则由原来的5%/7%/9%调整为6%/8%/10%。

在按订单付费与按点击付费的组合模式中，订单付费部分也将从10%上调至12%。

此外，“目标费用”策略下，卖家可以设置的最低广告费用占比将从此前的5%恢复至10%。

低于新标准的广告计划将自动调整

据相关方测算，搜索场景下的最低点击单价上涨约19%，搜索与推荐场景的涨幅约为21%。

对于当前费率低于新最低标准的广告计划，平台将进行自动上调。卖家需要提前检查现有广告计划，并关注费率变化对投放成本的影响。

广告成本之外还有其他费用

需要注意的是，28%仅代表广告支出，并不包含佣金、物流、仓储、退货以及保险等其他费用。

以售价1000卢布的商品为例，如果按照28%的广告费率计算，仅广告一项就需要支出280卢布。对于利润空间较薄的商品，广告成本上升后，卖家可能面临调整商品价格或压缩广告投放的压力。