瑞典2026年第二季度电商销售额同比增长8%，药品类表现领跑

瑞典邮政集团PostNord发布的2026年第二季度电商晴雨表报告显示，瑞典电商销售额同比增长8%，所有线上零售品类均实现增长。不过，不同品类的表现存在差异，家具及家居用品的增长明显放缓，下半年市场能否延续增长势头仍有待观察。

该报告聚焦2026年第二季度瑞典电商市场，共调查83家线上企业和1300名消费者，主要分析各品类的销售表现以及消费者的购物习惯。

各线上零售品类均实现增长

从具体品类来看，药品类表现最为突出，同比增长13%；食品杂货和家用电子产品均增长10%，成为推动线上零售增长的重要品类。

相比之下，家具及家居用品的增长速度明显放缓。该品类2025年第二季度同比增长20%，而2026年同期增幅降至4%。书籍和媒体类表现相对平淡，销售额仅增长2%，是本季度增长最弱的线上零售品类。

社交媒体与AI逐渐成为商品发现渠道

随着消费者购物习惯不断变化，社交媒体和人工智能正在成为新的商品发现渠道。消费者可以通过这些渠道寻找购物灵感、了解商品信息，但电商网站仍然是消费者获取商品信息的主要来源。

报告显示，54%的消费者通过线上商店网站发现商品或获取相关信息。与此同时，AI服务在商品发现环节的作用也逐渐受到关注。报告认为，随着消费者使用习惯发生变化，AI服务的影响力有望在未来几个季度进一步提升。

商品评价仍是影响购买决策的重要因素

尽管商品发现渠道日益多样化，消费者评价仍然是影响购买决定的重要参考。

报告显示，50%的消费者认为，商品评价是帮助自己选对商品的最重要参考。消费者不仅会查看电商网站上的评价，还会通过搜索引擎寻找其他买家的反馈。

这表明，消费者在网购时依然重视真实的使用体验。对于线上商家而言，商品评价仍是建立消费者信任、辅助购买决策的重要因素。

实体店购物时，消费者也会使用线上渠道

线上渠道的作用并不局限于消费者在家购物。即使身处实体店，消费者也会借助门店网站或应用程序查询商品信息。

报告显示，最多有七成消费者曾在实体店购物期间使用该门店的网站或应用程序。其中，四成消费者会通过这些渠道查看商品库存，也有消费者利用线上渠道比较不同商品或购物渠道的价格。

这一现象表明，线上信息与线下购物之间存在紧密联系。消费者在实体店选购商品时，仍会通过数字渠道辅助判断，从而获取库存、价格等相关信息。

总体来看，2026年第二季度瑞典电商市场保持增长，药品、食品杂货和家用电子产品表现较好，而家具及家居用品的增速明显下降。与此同时，社交媒体和AI逐渐影响消费者发现商品的方式，但电商网站和商品评价仍然发挥着重要作用。瑞典电商市场下半年能否继续保持增长，还需要进一步观察。