TikTok Shop美国站上半年GMV达118亿美元，同比增长103%

据新加坡研究机构Momentum Works发布的报告，TikTok Shop 2026年上半年全球商品交易总额（GMV）达到503亿美元。其中，美国站GMV为118亿美元，同比增长103%，首次超过印尼，成为TikTok Shop全球第一大市场。

美国站商城成交占比首次超过短视频

报告显示，TikTok Shop美国站的成交渠道结构出现明显变化。2026年上半年，商城标签页成交占比首次超过短视频，达到51.4%；短视频成交占比为40.4%。一年前，商城和短视频的成交占比分别为36%和50%。

与此同时，直播成交占比也有所下降，从一年前的14%降至8.2%。数据显示，美国站的成交结构正从以短视频为主，逐步转向商城渠道占比更高的模式。

美国站店铺与达人规模持续扩大

运营数据方面，TikTok Shop美国站在营店铺数量达到135万家，达人规模达到2000万名，平台商家和内容创作者数量庞大。

2026年上半年，GMV超过100万美元的店铺共有5700家，同比增长8倍，显示达到百万美元成交规模的店铺数量快速增加。

品类价格下行，新晋达人表现突出

报告还显示，TikTok Shop美国站的27个品类中，有21个出现价格下行趋势。同时，GMV排名前十的达人中，有8位是新晋面孔。

这些数据反映出美国站竞争格局持续变化，商城渠道的重要性不断提升，商家和达人也在平台交易增长中扮演着重要角色。