美国青少年秋季支出同比增长6%，美妆与二手服装消费升温

Piper Sandler发布第26次年度青少年调查报告。数据显示，2026年秋季美国青少年支出同比增长6%，其中高收入家庭青少年的支出增幅达到11%，人均年支出约2350美元，整体群体规模约650亿美元。

服装支出增长，运动品牌份额下滑

调查显示，美国青少年服装支出同比增长7%，女生服装支出增幅达到10%，鞋类支出则下降1%。耐克、阿迪达斯和lululemon等运动品牌在青少年时尚领域的合计份额从32%降至29%，而三年前这一比例曾达到44%。

与此同时，二手服装受到更多关注。44%的高收入青少年表示曾购买过二手服装，反映出二手渠道在这一消费群体中的参与度持续提升。

亚马逊占据线上消费重要份额

在线上购物方面，亚马逊约占高收入青少年线上消费的一半，其余平台的份额均未达到两位数。这一数据体现了亚马逊在该群体线上购物中的重要地位。

美妆支出创历史新高

美国青少年美妆支出同比增长7%，占整体消费预算的比例达到23%，创历史新高。韩国护肤品牌Medicube也首次进入青少年偏好品牌前十，显示护肤品牌在年轻消费群体中的关注度有所提升。

整体来看，美国青少年消费呈现服装需求增长、鞋类支出略降、二手购物参与度提升以及美妆预算扩大的特点。面向这一群体的卖家可关注细分品类变化、品牌偏好和线上渠道表现，及时调整选品与营销策略。