抖音电商升级为全域兴趣电商 抖音电商加注全域兴趣电商

　　关于抖音电商，到如今这个时间点各位应该没什么陌生的了，说不定有些人已经把淘宝，京东等等的网购平台都卸载了，要买东西就上抖音，然后在抖音商城里面网购下单，不过最近抖音电商有一个新的消息，不知道各位有没有听说抖音电商加注全域兴趣电商，抖音电商升级为全域兴趣电商这样子的消息，小编也是最近才了解到这个消息，这便跟大家讨论一下，要是有知道更多相关信息的大佬的话也欢迎来讨论。下面小编就这个话题跟大家聊一下吧。

为什么是全域兴趣电商?

　　任何一个消费分析师都会感慨，14亿中国消费者的流量和购买力基础，是中国消费故事的底层核心支撑。中国用户追求美好生活的需求，成就了淄博烧烤的烟火气，也成就了中国电商市场。

　　在2021年，抖音电商提出“兴趣电商”概念。作为短视频平台，做兴趣电商，抖音有独特的优势，一方面，抖音日活跃用户已经超过6亿，用户需求追求美好生活的消费需求旺盛;另一方面，抖音电商平台上有丰富、优质的短视频和直播内容，能够激发用户的潜在消费兴趣。

　　可以看到，兴趣电商主要是通过内容场(直播或短视频)的经营，实现“货找人”的电商模式。2022年，抖音电商升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，补齐“人找货”的货架电商模式：短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场，用户在这里深度种草，高效成交;而商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购。

　　最终，用户的各类电商行为沉淀在店铺里，通过营销解决方案扩大全域流量，实现全局加速。抖音电商的各场域之间的强力协同，能够给用户“一站式”的购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，带来增长和健康稳定的生意结构。

　　可以看到，主动性的搜索可以提升推荐的精准度，推荐流里的内容消费行为又为不同用户基于同一词条的搜索行为提升了个性化匹配效率。

　　本次大会的数据也展示了抖音电商这种逻辑范式的转变：

　　抖音电商升级做全域兴趣电商的这一年，货架场景业务在高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。

　　过去一年，平台上的直播日均观看量超29亿次，电商意图的日均搜索量达4亿次，平台售出商品超300亿件。通过抖音电商了解商品、购买商品，已经成为用户美好生活的一部分。

　　这就是抖音的总裁在电商生态大会中说的东西，小编感觉确实是这样，也就搬运了过来。目前全国人民的生活质量可以说都有了质的提升，但是在物质生活逐渐满足了的现在，人们的精神世界却还有很大的需求没有被满足。在这样的一个背景下抖音的提案刚好满足了物质和精神世界的需要，可谓是及时雨。