千川冷启动放量还是控成本 控成本投放VS放量投放

　　这两年字节把投放工具也升级了好几轮，当下在标签准确度及工具本身界面的可视化维度都算是非常成熟的，当下我们做千川投放的入门是不难的。千川投放的冷启动期是指新账号系统未完成建模，系统需要通过2-3天根据跑量的学习和建模来完成冷启动期吗，冷起动期由于账号的成长阶段情况，对于操作细节上还是有一些讲究的。对于放量和控本这一块，最近也有很多小伙伴咨询小编，以小编自己的实战经验来讲，我全部都是选的控本，放量以小编的水平要不跑不出去，要不就是跑飞，就比较难受。今天小编整理了控成本投放VS放量投放的要点，大家可以认证学习下，同时在文末还有冷启动的注意事项，接下来我们一起看一下。

控成本投放 VS 放量投放

　　从保 ROI 的角度，不管是新户还是老户，大部分的情况都以控成本为主，因为只有控成本才能保证投放消耗、ROI 稳定。

　　在新户冷启动阶段，以50个计划为例，控成本+成交的计划会占据 80%，这足以说明控成本的优势性。

　　放量计划不是不能用，针对放量计划，有三个方向可以使用：

　　1) 前期出价不确定，可以通过放量投放先出一些消耗，用放量跑出来的转化成本来作为出价的初始参考。

　　2)新户前期没模型，而控成本因为难以消耗，所以需要少量几条放量计划，通过产生消耗，帮助系统探索人群。

　　3)控成本跑量难，通过搭配放量计划陪同投放，有利于控成本计划尽快跑出来。

放量计划使用遵循下面几个步骤

　　1)放量计划因为投产差，不宜使用条数跟预算太多，在日常我的投放中，我会根据每一组新素材搭配一条放量计划，如果我有3组素材，那么就是3条

　　2)每条的预算不用很高，按照食品、百货、美妆类目，我们的客单价基本在200 以内， 放量计划的预算都是限制在1000，当然 1000 不见得全部花完

　　3)因为放量计划容易跑量，在投放放量时，会搭配精准的徕卡或者达人定向，达人本身定向规模就小，不做限制，而徕卡则控制在 3000万以内，如果人群容易跑量，限制在1000 万以内也可。

　　这里注意一点，有些人使用放量计划陪跑控成本，会发现一开播不到半小时放量就消耗完了，核心的原因就是放量卡的不精准，跑的太快，就失去了客观测试，以及陪跑控成本的目的。

　　关于投放速度，新户冷启动就统一采取“尽快投放”即可，如果在后期对尽快投放带来的增效明显，后期复制或者新建计划时，在选择均匀投放即可。

冷启动期注意事项

　　千川计划如何快速通过冷启动期，下面这几点一定要注意：

　　1、计划冷启动期内不做大的调整

　　可以在赔付要求内，进行小幅度的修改调整，一般仅限于小幅度的提价/降价、提预算/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等。

　　2、千川计划冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况， 比如千次展现和居家都特别低几毛钱，或者很高上百块。遇到这种情况不用慌，因为随着千川计划冷启动期数据的增长，会慢慢趋于正常。

　　3、冷启动期成本特别低的计划，可以适当提价5%-10%主推快速起量。

　　放量计划最大的问题就是投产会比较差，但是如果我们的目标不是成交，而是涨粉之类的其它，那是可以考虑使用。我们在做广告投放前最重要的是要先清楚自己这次的投放目标是什么，比如涨粉和转化其实就是两回事。需要注意的是，推广只是放大用的，核心还要看我们的图文视频内容或者直播间的直播内容。