为什么卓越网被亚马逊收购了 卓越网被亚马逊收购的原因

为什么卓越网被亚马逊收购了?有很多人说，如果卓越网没有被亚马逊收购，就会成为现在的淘宝。但其实不同时期出现的事物，在不同的背景下必然会发展出不同的结果。当这些背景原因共同导致资金不足以支撑其独立运营时，将平台出售给亚马逊就成为了一种可观的选择。以下是卓越网被亚马逊收购的原因。

为什么卓越网被亚马逊收购了

卓越网被亚马逊收购，是多重因素叠加的结果，用PEST模型来看：

‌政治（Political）‌：当时中国对外资进入书刊零售业有严格限制，亚马逊通过收购卓越网(注册于维尔京群岛)间接进入市场，规避了政策风险。

‌经济（Economic）‌：2004年中国电商市场潜力巨大，但卓越网自身面临盈利难题。自建物流和仓储成本高昂，而图书音像品类的利润微薄，难以支撑其扩张。亚马逊的7500万美元报价(约3倍年营业额)对股东而言是丰厚回报。

‌社会（Social）‌：中国网民数量快速增长，网络购物习惯逐渐形成，但市场环境与美国差异显著。亚马逊收购卓越后，其全球化的极简界面与中国用户偏好的“热闹”购物体验不匹配，导致本土化不足。

‌技术（Technological）‌：亚马逊看中了卓越网的技术架构和用户基础(400万注册用户，日均1.2万订单)，希望借此快速获得中国市场的技术落地能力。但后续整合中，其美国总部的决策流程缓慢，难以适应中国市场的快速变化。