京东“叫马超请留步”为什么要找马超 京东“叫马超请留步”的活动创意概述

京东“叫马超请留步”为什么要找马超?近期京东超市推出了一项与以往不同的跨年营销活动，活动的全称叫做“叫马超请留步”，从活动的名称就能看出这个活动极具新意，带有极强的互动属性和社交传播属性。以下是京东“叫马超请留步”的活动创意概述，感兴趣的小伙伴可以接着看看。

京东“叫马超请留步”为什么要找马超

1.借势文化符号，打造节日记忆点

方案资源库指出，小罐茶等品牌已证明‘文化符号可转化为社交货币’，而京东此次以‘马超’为切口，正是将历史人物、生肖寓意与跨年晚会资源捆绑，形成情绪共振。这种策略让年货不再只是商品，而是承载祝福的媒介。

2.互动玩法契合年轻用户偏好

徐福记和快手的案例显示，当代年货营销正从单向输出转向共创参与。京东通过评论区征集、抽奖机制，让用户主动‘认领’身份，形成自传播链条，这与快手‘摇一摇发财树’、伊利‘过年好搭子’人格化策略逻辑一致，均强调场景沉浸与情感连接。

‘找马超’事件折射出年货经济已进入‘情感+体验’驱动的新阶段，品牌竞争从产品力转向场景构建能力。市值榜强调，‘营销从来不只是工具的使用，更是对消费者需求的理解与场景的塑造’。京东、伊利、徐福记等品牌的实践表明，谁能将产品嵌入春节情感叙事，谁就能赢得用户心智。