越南保健食品广告监管趋严：Shopee专项排查及违规宣传处理攻略

越南卫生部食品安全局近日在对Shopee等电商平台上的功能性食品广告进行专项排查时，发现产品“Love World Nutrition Coffee（爱世界营养咖啡）”的宣传内容疑似存在误导消费者对产品功效认知的情况，并于8月30日致函胡志明市食品安全部门，要求对该产品展开进一步核查。目前，该产品仅被认定为疑似违规，尚未作出最终定性。相关部门需要对照广告宣传内容与产品备案资料，核实是否存在违法行为，如确认违规，将依法对相关商家进行处置，核查及处理结果须于2026年9月10日前上报，以保障消费者的健康权益与合法权益。

据了解，该产品由胡志明市D&H RETEK USA申报，Mr Chi Technology负责生产。此次事件发生在越南对电商平台保健食品开展全域清查的背景下，监管部门已经要求Shopee在9月10日前完成全站保健品资质核查。对于未取得越南卫生部（MOH）注册证书的产品，将禁止在平台上架。

此次专项排查的重点不仅是产品资质，还包括商品宣传内容是否符合备案范围。其中，“广告内容超出备案范围”以及“以食品冒充药品宣传”被列为重点打击对象。对于在越南电商平台销售功能性食品和保健食品的商家而言，除了确保产品具备相应资质，也需要同步检查商品详情页、广告素材及宣传文案，避免出现超出备案内容或夸大产品功效的表述。

随着越南相关监管行动持续推进，Shopee平台上的保健食品卖家需要重点关注产品注册证书、备案资料与广告内容之间的一致性。对于已经上架的商品，应及时核对资质文件和宣传信息，尤其需要排查可能将食品功效与药品治疗作用混淆的内容，降低因资质或广告宣传问题导致商品下架及账号经营受到影响的风险。