Shopee东南亚开学季热度上升：校服搜索量增长60%，跨境卖家选品攻略

随着东南亚新学年临近，Shopee平台开学季消费需求持续升温，学习用品、书包、校服、电脑等返校刚需品类迎来销售增长，同时入局商家数量也明显增加。平台数据显示，今年7月1日至8月20日期间，上架学习用品、笔记本、书籍、电脑、书包、校服等返校新品的卖家数量较2025年同期实现翻倍增长，开学季相关商品的市场关注度进一步提升。

返校用品需求集中释放

消费端的需求增长同样较为明显。其中，校服搜索量同比上涨逾60%，书包搜索量增幅超过70%。随着家长和学生逐渐将校园用品采购从线下转向线上，Shopee成为采购返校用品的重要渠道之一，开学季消费需求也进一步转化为平台流量和订单增长。

开学季品类呈现多元化

本轮开学季市场不仅覆盖传统学习用品，电脑、书包、校服等不同品类也形成了较为明显的消费需求。与此同时，多家品牌针对学生群体推出设计和功能升级的新产品，在满足校园使用需求的同时，也进一步丰富了开学季商品选择。

从消费趋势来看，学生群体对于校园用品的需求正在从单纯满足基础使用，逐渐向设计、功能和使用体验等方面延伸，为商家提供了更多产品细分和选品空间。

跨境卖家迎来选品机会

随着返校需求集中释放，开学季也为跨境卖家提供了较为清晰的选品方向。学习用品、笔记本、书籍、电脑、书包、校服等返校相关商品可以作为重点关注品类，卖家可以结合当地市场需求和自身供应链能力提前进行产品布局。

同时，开学季具有较强的时间节点属性，卖家除了关注商品选择，也需要合理安排上新和备货节奏，尽量在消费需求集中释放前完成商品布局，以更好承接校园消费带来的增量市场。

核心数据

• 返校新品卖家数量： 较2025年同期翻倍增长
• 数据周期： 2026年7月1日至8月20日
• 校服搜索量： 同比上涨逾60%
• 书包搜索量： 同比增长超70%
• 重点品类： 学习用品、笔记本、书籍、电脑、书包、校服