TikTok Shop巴西时尚美妆增长：服饰销售额增长154%，内容电商闭环加速

TikTok Shop巴西市场正在通过内容电商模式改变时尚与美妆消费路径。数据显示，2026年上半年，平台服饰品类销售额较2025年下半年增长154%，美妆品类销售额增长151%。与此同时，平台5月日均GMV达到去年同期的102倍，过去一年直播GMV增幅更达到161倍，内容消费与商品交易之间的联系进一步增强。

用户从内容浏览直接进入购买

用户行为数据显示，57.8%的用户在浏览商品内容后直接在站内完成下单，内容已经成为连接商品展示与消费决策的重要环节。

在服饰领域，平台上的相关视频通常通过上身效果、穿搭细节以及版型特写等方式展示商品，将传统购物中的试穿体验融入信息流内容。用户在观看内容的同时，可以更加直观地了解服装的实际效果，从而缩短从商品认知到购买决策的距离。

美妆内容则更多围绕产品质地、上妆过程以及妆前妆后对比展开，将产品展示、使用体验和购买决策集中在同一内容场景中。

多个品牌进入TikTok Shop巴西市场

随着内容电商消费模式逐渐成熟，越来越多品牌开始进入这一渠道。YSL、Maybelline、Carter's、Crocs等品牌已陆续于2026年下半年入驻TikTok Shop巴西市场。

品牌的持续进入，也反映出平台内容场景对于时尚和美妆消费的影响正在增强。相比传统的货架式购物模式，内容电商通过短视频、直播等形式先让消费者发现商品，再完成了解、兴趣建立和购买，消费链路更加集中。

内容场逐步成为消费入口

从目前的市场表现来看，巴西消费者的购物路径正在从过去的“社交媒体种草、站外成交”，逐渐转向“发现—了解—购买”的站内闭环。内容不再只是商品推广的辅助工具，而正在成为连接消费者与商品的重要交易入口。

对于时尚、美妆等视觉化程度较高的品类而言，上身展示、使用过程和前后效果对比能够帮助消费者降低信息获取成本。随着品牌和消费者进一步向平台内容场景集中，内容电商在拉丁美洲时尚与美妆市场中的影响力也在持续提升。

核心数据

• 2026年上半年服饰销售额： 较2025年下半年增长154%
• 2026年上半年美妆销售额： 较2025年下半年增长151%
• 2026年5月日均GMV： 达去年同期102倍
• 过去一年直播GMV： 增长161倍
• 浏览内容后站内下单用户： 57.8%
• 入驻品牌： YSL、Maybelline、Carter's、Crocs等