越南电商监管全面收紧：2026上半年四大平台GMV增长19%，实名与税务要求升级
越南电商市场保持增长
2026年上半年，越南电商市场继续保持增长。四大电商平台GMV合计达到264.8万亿越南盾，同比增长19%。
与此同时，越南市场监管力度也在持续加强。全国共查处近6.8万起走私、贸易欺诈及假冒商品案件，其中假货和知识产权违法案件数量增长超过75%。
随着违法案件增加，监管重点正从单纯的平台管理，进一步转向覆盖卖家身份、交易记录、主播责任以及数据共享等环节的全链路监管。
新规强化卖家身份与平台责任
根据新电子商务法及第248/2026/ND-CP号法令，电商平台需要进一步强化身份核验、商品审核以及交易数据保存等义务。
其中，自2027年1月1日起，卖家及联盟营销人员需要完成强制电子身份验证。
直播电商的责任边界也进一步明确。直播主播需要对推广商品的用途、产地、价格和质量承担直接责任。
这意味着，平台、卖家以及直播营销人员之间的责任关系将更加清晰，过去依靠匿名账号或模糊主体信息进行经营的模式将面临更大压力。
电商税务管理同步加强
除了平台和商品监管，越南税务部门也在加强对电商经营主体的管理。
目前，河内税务部门已经登记管理超过20.6万个电商相关主体。2026年上半年完成税收征缴24.7万亿越南盾，同比增长21.7%。
随着平台交易数据、主体信息和税务管理进一步衔接，依赖虚假账号、匿名直播以及主体信息不完整进行铺货的粗放经营方式，将越来越难以持续。
合规成为越南电商经营基础
从市场规模增长到监管体系升级，越南电商正在进入更加规范化的发展阶段。
对于计划布局越南市场的卖家而言，后续经营不仅需要关注平台流量和商品销售，还需要完善身份认证、供应链追溯和税务留痕。
尤其是涉及直播、联盟营销以及多账号经营的卖家，更需要确保经营主体和商品信息真实、完整，并保留相应交易及供应链资料。
随着监管从平台端向交易、主体和供应链环节进一步延伸，合规经营正在从经营优势逐渐变成进入越南电商市场的基本要求。
