Shopee泰国被认定违反竞争法，平台卖家权益问题引发关注

据MLex相关消息，泰国贸易竞争委员会（TCCT）认定Shopee泰国相关经营行为违反竞争法，并对其作出行政处罚。此次案件涉及平台在特定促销活动中的卖家参与机制，以及相关费用收取方式。泰国竞争监管部门近年来持续加强对数字平台市场的监管，并将电商平台作为重点关注领域。

未经卖家同意自动加入促销活动

据相关调查，2020年6月至2021年8月期间，Shopee泰国曾将部分卖家自动纳入“免运费特惠”和“10%金币返现”等促销活动，而未事先取得卖家同意。

此外，在免费试用期结束后，如果卖家没有完成退出流程，平台还会继续收取相关额外费用。TCCT认为，上述经营方式涉及平台与卖家之间的议价关系，并认定相关行为构成对优势议价能力的不当利用。

TCCT将相关市场界定为电商平台

在市场范围认定方面，Shopee曾提出社交媒体以及其他零售渠道可以对电商平台形成替代。不过，TCCT并未采纳这一观点，而是将此次案件涉及的相关市场界定为电商平台市场。

根据相关测算，Shopee在泰国电商平台市场的2020年市场占有率达到44.49%，随后TCCT对其开出行政罚款。

泰国贸易竞争监管部门此前也曾将电商平台与传统零售市场进行区分，并指出电商平台的市场竞争特点与传统零售存在明显差异。

平台规则变化值得卖家关注

对于在泰国市场经营的跨境卖家而言，此次案件的重点不仅在于处罚本身，也在于平台促销活动的参与规则和费用机制。

卖家在参与平台活动时，需要重点了解活动是否属于自动加入、免费试用结束后的收费方式以及退出机制等内容。随着泰国持续加强数字平台竞争监管，平台与商家之间的规则透明度和经营自主权也将成为市场监管关注的重点。