亚马逊推出GIA工具，帮助品牌优化区域广告投放

亚马逊正式推出 Geographic Insights and Activation（GIA） 工具，旨在帮助品牌识别不同地区的广告增长潜力，并根据区域表现进一步优化广告投入策略。

结合地理数据分析区域增长空间

据介绍，GIA将广告主的地理数据与亚马逊内部数据结合，通过地图界面直观展示不同区域的广告表现。

借助这一工具，品牌可以进一步判断哪些地区的市场渗透率相对较低，或者仍存在较大的增长空间，并在此基础上构建区域受众群体、调整广告竞价策略，从而更加有针对性地进行区域广告投放。

目前，GIA已经面向西班牙、意大利、德国、法国、英国、日本、澳大利亚、加拿大和美国等市场的广告主开放，使用条件为广告主已接入 Amazon Marketing Cloud和Amazon DSP。

欧莱雅测试后广告成本有所下降

在实际应用方面，欧莱雅已经通过旗下 Kérastase 品牌的广告活动对GIA进行测试。

测试结果显示，使用相关工具后，广告销售成本下降 38%，新客获取销售成本下降 11%。从这一案例来看，亚马逊正在进一步将地理位置数据与广告投放结合，帮助品牌从传统的整体市场投放转向更加细分的区域运营。