Temu横扫欧洲多国电商榜单，本地化布局应对低价模式挑战

据ECDB基于2025年数据的统计，自2023年进入欧洲市场以来，Temu已经在几乎所有欧洲国家进入电商平台前十。在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四国，Temu更是位居电商平台榜首。

这些市场普遍缺少亚马逊本地站点，同时Allegro、Bol等本土头部电商平台布局相对有限，消费者对境外电商平台的接受程度较高，为Temu的快速扩张提供了空间。

此外，Temu在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克8个国家排名第二。其中法国市场亚马逊拥有较强市场影响力，但Temu依然取得较高排名，形成了一定的市场竞争。

低价与品类优势推动欧洲扩张

Temu进入欧洲后的扩张路径较为清晰，其主要依靠低价策略和广泛的商品品类切入市场，并优先拓展中小规模市场。

不过，欧洲跨境电商的政策环境正在发生变化。欧盟计划对150欧元以下包裹征收3欧元临时关税，并计划最迟于11月1日起进一步增加手续费，预计到2028年转向常规关税机制。

关税及相关费用调整可能改变低价跨境包裹的成本结构，也促使Temu进一步调整原有的跨境直发模式。

Temu加快欧洲本地化布局

面对政策环境变化，Temu已经开始在欧洲推进本地仓储和本地合作伙伴布局，通过增加本地发货比例降低跨境物流链路对业务的影响。

目前，Temu约有80%的订单实现本地发货。这意味着其欧洲业务正在从早期依赖跨境直发的模式，逐步向本地仓储、当地销售及履约体系延伸。

从整体发展路径来看，Temu在欧洲市场的竞争方式正在发生变化。早期的低价和品类优势帮助平台快速获取市场份额，而随着关税政策调整以及本地化要求提高，价格优势、供应链效率和本地履约能力将共同影响其后续市场布局。