中国三大电商韩国消费额下滑，Coupang逆势增长

来源：抖媒推 2026-09-23 10:18

近日，IGAWorks Mobile Index数据显示，2026年8月，速卖通、Temu和SHEIN三大中国电商平台在韩国的信用卡、借记卡估算消费金额合计为1444亿韩元，较去年同期的1796亿韩元下降19.6%。从单个平台来看，三家平台的消费金额均出现不同程度下滑。

与此同时，韩国本土电商Coupang仍保持增长，用户规模和消费金额均有所提升。在韩国电商市场整体增速放缓的背景下，中国电商平台与本土平台呈现出不同的消费表现。

速卖通出现“用户增长、消费下降”

速卖通的变化最为明显。

2026年8月，速卖通月活跃用户数（MAU）达到840.83万人，同比增长15.9%，但同期支付金额仅为817亿韩元，同比下降27.9%。

如果按照支付金额除以MAU计算，单个用户的月均支付金额已经从1.56万韩元降至9722韩元。也就是说，尽管速卖通的用户规模继续扩大，但用户整体消费金额却明显下降。

Temu同样出现类似情况。8月，Temu的MAU达到795万1938人，同比增长12.5%，但支付金额为589亿韩元，同比下降4.4%。

按照相同口径计算，Temu单个用户的支付金额从8721韩元降至7410韩元。

相比之下，SHEIN则出现用户规模和支付金额同步下降的情况。8月，SHEIN MAU同比下降18.2%，支付金额同比下降19.8%。

三大中国电商平台整体消费金额下滑的同时，韩国本土电商巨头Coupang仍保持增长。

数据显示，2026年8月，Coupang信用卡估算支付金额达到4.93万亿韩元，同比增长12.6%，约为速卖通、Temu和SHEIN三家平台支付金额总和的34倍。

同期，Coupang MAU达到3594.91万人，也是过去一年多以来的最高水平。

业内认为，Coupang的配送体系和会员服务是其维持用户及消费规模的重要因素之一。依靠“火箭配送”和“凌晨配送”，平台在日用品等高频消费品领域形成了较强的重复购买需求，而Wow会员也在一定程度上帮助平台维持用户规模。

即使此前曾发生个人信息泄露事件，Coupang的用户规模仍未出现明显流失。

中国电商平台在韩国市场面临的变化，也与当地电商市场整体增速放缓有关。

韩国商工会议所预计，2026年韩国线上购物市场增长率仅为3.2%。与此同时，韩国流通行业已经将“电商增长放缓”列为此前七大行业新闻之一。

随着韩国线上零售市场逐渐进入成熟阶段，整体市场增速下降，新进入平台想要继续快速扩大用户规模和交易额，也将面临更大的竞争压力。

从这一背景来看，中国跨境电商平台在韩国市场的增长，不仅受到自身运营和消费需求变化影响，也需要面对本土电商平台更加成熟的物流、会员和价格体系。

这种变化同样反映在韩国消费者的跨境购物数据中。

韩国国家数据统计机构数据显示，2026年第二季度，韩国消费者从中国购买的商品金额为1.38万亿韩元，同比下降5.7%。

此前第一季度，中国直购金额增速已经降至0.6%，基本停止增长；进入第二季度后，则进一步转为负增长。

这意味着，韩国消费者从中国电商平台购买商品的增长势头正在减弱，中国直购市场也从此前的快速增长逐渐转向调整。

高汇率以及商品安全问题，被认为是中国直购业务降温的重要因素。

近年来，速卖通、Temu、SHEIN等平台销售的部分商品曾多次被曝检出重金属等有害物质，引发韩国消费者对商品安全的关注。

与此同时，中国商品过去依赖低价形成的竞争优势，也开始面临韩国本土市场的挑战。

随着韩国Daiso（大创）、SPA品牌以及本土电商平台持续扩大低价商品供应，韩国消费者能够在本土市场获得更多价格较低的商品。在这种情况下，仅依靠低价吸引消费者的中国跨境电商平台，需要面对更加直接的价格竞争。

整体来看，2026年8月的数据呈现出较为明显的分化：速卖通和Temu虽然MAU继续增长，但单个用户消费金额下降；SHEIN则同时面临用户和支付金额下滑；Coupang的用户规模和支付金额则保持增长。

随着韩国电商市场逐渐成熟，以及本土低价商品、配送和会员服务不断完善，中国跨境电商平台在韩国市场的竞争重点也可能进一步从单纯价格优势向商品、服务和用户体验等方面延伸。