丝芙兰与玛莎百货合作，计划在英国约100家门店开设店中店

Sephora at M&S计划明年春季上线

丝芙兰与英国玛莎百货达成合作协议，计划从明年春季开始，在约100家玛莎百货门店内开设Sephora at M&S店中店，同时在玛莎百货官网上线相关专区。

玛莎百货表示，此次引入丝芙兰美妆专区，有望帮助其吸引新的消费者群体，并提升消费者到店购物的频率。对于丝芙兰而言，此次合作也将进一步扩大其在英国市场的线下及线上布局。

英国美妆市场规模接近70亿美元

根据双方援引的WorldPanel数据，英国美妆市场规模目前接近70亿美元。截至7月19日的12个月内，该市场规模仅增长1.2%，整体增速相对有限。

目前，玛莎百货在英国美妆市场的份额略高于1%。此次与丝芙兰合作后，美妆专区将进一步丰富玛莎百货现有的美妆商品布局，同时借助其现有门店和线上渠道触达消费者。

合作模式类似丝芙兰与Kohl's

此次合作被视为丝芙兰在美国与Kohl's合作模式的英国版本。此前，丝芙兰通过店中店形式进入Kohl's门店，将自身美妆品牌和商品带入对方的零售网络。

不过，与当年的Kohl's相比，玛莎百货目前拥有更强的客流基础，同时自有美妆货架布局也更为完善。此次合作能否进一步提升双方在英国美妆市场的覆盖率，也将受到市场关注。