Meta广告周推出AI广告工具更新，扩展创意生成与智能投放能力

Meta在纽约举行的广告周活动上发布多项广告产品更新，重点围绕人工智能驱动的商业助手、品牌创意工具及即时结账功能展开，旨在进一步拓展广告主使用AI开展营销和管理广告投放的方式。

商业助手升级：支持创意生成与预算调整

Meta为商业助手新增创意洞察功能，可记录品牌上一季度的广告投放尝试、季节性规律及自定义目标，帮助系统结合品牌过往的营销情况提供支持。

此外，Meta正在测试策略文档导入功能，品牌可以上传策略文件和品牌语调规范，以便进一步校准AI生成内容，使输出结果更贴合自身需求。

商业助手的智能体能力也有所增强。广告主可以通过对话直接生成创意素材、修改定向设置，甚至调整广告预算，减少手动操作环节。

Meta还在测试定时任务功能，例如定期自动生成广告效果报告，并在出现异常时发出预警，帮助广告主持续跟踪投放表现。

创意工作室扩大开放范围

在创意工具方面，此前仅向部分合作方开放的广告主创意工作室，现已扩大至更多品牌。

与此同时，Meta广告系统的MCP服务器也完成扩展。广告主可以借助第三方AI工具构建和管理广告投放，为广告运营提供更多工具选择。

随着相关功能逐步扩展，品牌在创意制作和广告管理方面可使用的AI工具范围进一步扩大。

Meta与Shopify合作测试直接结账

在交易转化环节，Meta正与Shopify合作，将直接结账能力接入即时通讯应用中的商业智能体。

此外，Meta还在测试与Adyen、PayPal和Stripe的类似整合方案，进一步探索在商业智能体中提供结账服务的方式。

此次更新覆盖广告创意、投放管理和交易结账等多个环节，显示Meta正持续将AI能力融入广告及商业服务体系。对于广告主而言，相关工具的开放范围和功能落地进度值得持续关注。