TikTok Shop欧洲市场持续扩张，英国2026年GMV预计达48.9亿欧元

来源：抖媒推 2026-10-09 09:47

近日，欧洲电商数据机构ECDB发布的数据显示，TikTok Shop在欧洲市场的发展呈现出明显的地区差异，英国仍是平台最大的欧洲市场。与此同时，欧洲跨境电商规模持续扩大，中国电商平台在欧洲消费者流向欧盟以外的线上消费中占据重要份额。

一、英国稳居TikTok Shop欧洲最大市场

ECDB数据显示，2025年，英国贡献了TikTok Shop欧洲市场65%的消费额，GMV达到26.3亿欧元。平台较早进入英国市场，加上当地消费者线上购物需求旺盛，推动英国成为其在欧洲的核心市场。

TikTok Shop于2021年在英国上线，目前已有超过30万家英国中小企业在平台销售商品。

西班牙则是TikTok Shop在欧洲的第二大市场。该平台于2024年底进入西班牙，2025年当地消费额约为5.7亿欧元，占欧洲市场的14%。

法国和德国紧随其后，2025年消费额分别为3.6亿欧元和3.5亿欧元，各占欧洲市场的9%；意大利消费额为1.5亿欧元，占比4%。法国、德国和意大利均于2025年3月底开放TikTok Shop。

随着平台持续拓展欧洲业务，ECDB预计，TikTok Shop在英国、西班牙、法国、德国和意大利的GMV在2026年都将接近翻倍。

国家	2025年GMV	2025年市场占比	2026年预计GMV
英国	26.3亿欧元	65%	48.9亿欧元
西班牙	5.7亿欧元	14%	10.5亿欧元
法国	3.6亿欧元	9%	6.7亿欧元
德国	3.5亿欧元	9%	6.6亿欧元
意大利	1.5亿欧元	4%	2.9亿欧元

尽管各国开放TikTok Shop的时间不同，但ECDB预计，这些市场在2026年的增长速度较为接近。随着平台在欧洲持续扩张，各市场的交易规模有望进一步提升。

除英国、西班牙、法国、德国和意大利外，TikTok Shop自2024年底起已进入爱尔兰，并于2026年6月进入荷兰、比利时、波兰和奥地利。

随着“Sell Across Europe”功能推出，平台进一步向泛欧洲市场发展，卖家可以借此触达12个欧洲国家的消费者。

跨境销售也成为TikTok Shop下一阶段扩张的重要方向。平台已开始测试欧盟与英国之间的跨境销售项目，该项目于9月21日面向部分卖家启动试点，并计划于10月19日进一步扩大范围。

对于卖家而言，平台持续开放新市场并测试跨境销售功能，为拓展欧洲业务提供了更多机会，但具体经营仍需关注各市场的销售规则和履约要求。

TikTok Shop扩张的同时，欧洲整体跨境电商也在快速发展。

ECDB数据显示，2025年，欧盟消费者在线购买实物商品的支出达到4210亿欧元。其中，86.9%的消费额留在欧盟内部，13.1%流向欧盟以外的商家，相当于约551亿欧元。

相比之下，2020年流向非欧盟商家的线上消费仅占2.3%。这一变化显示，欧洲消费者通过跨境渠道购买商品的比例明显上升。

ECDB预计，2026年流向欧盟以外商家的线上消费占比将进一步提高至15.2%，欧洲跨境电商市场仍有增长空间。

在流向欧盟以外的线上消费中，中国电商平台占据了较大份额。

2025年，欧洲消费者在Temu、Shein和AliExpress三大平台上的消费额合计达到497亿欧元，占欧洲消费者流向欧盟以外消费额的90.2%。换言之，每10欧元流向欧盟以外市场的线上消费中，约有9欧元进入这三家平台。

同期，美国获得的消费份额为4.8%，英国为4.6%。

从反向贸易来看，欧盟商家向非欧盟消费者销售商品的规模相对较小。2025年，欧盟电商平台和商家向非欧盟消费者销售的商品金额为39亿欧元。其中，51%的消费者来自瑞士，18%来自美国，10%来自英国。瑞士是欧盟商家面向非欧盟市场销售商品的最大目的地。

从TikTok Shop的市场扩张到欧洲跨境网购规模增长，欧洲电商市场正在呈现更加明显的跨境化趋势。

一方面，TikTok Shop持续进入新市场，并通过跨境销售功能拓展商家的潜在消费群体；另一方面，Temu、Shein和AliExpress已在欧洲消费者的跨境购物中占据重要地位。

随着ECDB预计2026年欧盟以外商家获得的线上消费占比继续上升，跨境电商仍将是欧洲市场的重要发展方向。对于计划布局欧洲的卖家而言，除关注平台增长和市场开放情况外，也需要结合目标国家的消费需求、物流安排及合规要求制定经营策略。