TikTok Shop英国推出多项新功能，涵盖图片带货、直播团购与自动广告

近日，TikTok Shop宣布为英国卖家推出一系列新功能，涉及可购物图片轮播、直播团购、竞拍互动、多渠道销售、自动重复购买及广告优化等方面。此次更新旨在丰富商品展示形式，提升直播间互动，并为商家拓展更多销售机会。

一、可购物图片轮播上线，降低内容制作成本

TikTok Shop允许商家直接在应用内创建可购物图片轮播帖子。卖家只需上传两张或更多商品图片、关联商品并发布，消费者即可滑动浏览图片并直接购买，无需专门录制视频。

平台建议每条帖子使用 5至7张图片。商家可以利用这一功能测试新品，也可以重新利用已有图片，为畅销商品制作新的推广内容，以较低的制作成本丰富信息流营销形式。

二、直播购物新增团购与降价工具

TikTok Shop为直播卖家推出多种互动促销功能，帮助商家将优惠与集体购买行为结合起来。

• Group Deal团购： 卖家可以设置集体购买目标，达到目标后，为符合条件的消费者提供折扣价格。

• Price Cut降价： 商家可以在直播中设定团体销售目标，达到相应目标后，所有参与者均可享受整体降价优惠。

这两项功能有助于营造集体购买氛围，鼓励消费者参与直播互动，并推动订单成交。

三、竞拍与多渠道销售方式更加灵活

针对直播竞拍，TikTok Shop推出了 Second Chance功能，允许卖家再次联系竞拍中出价排名第二的买家，为未能赢得竞拍的潜在消费者提供新的购买机会。

与此同时，平台正在推出多渠道销售功能，允许商家在同一场直播中同时提供竞拍商品和固定价格商品，让消费者根据自己的购买习惯选择下单方式。

在库存管理方面，卖家还可以预留部分商品库存用于直播活动，同时将剩余库存分配至平台其他销售渠道，兼顾直播促销与日常销售需求。

四、自动重复购买功能助力提升复购

TikTok Shop将为符合条件的商品提供更多订阅选项，商家可以设置自动重复购买，让消费者定期购买相关商品。

对于具有持续消费需求的商品，这项功能能够减少消费者重复下单的操作，也为商家提供了促进长期复购的新方式。

五、GMV Max新增Net Sales Boost广告功能

广告投放方面，TikTok Shop正在推出 GMV Max Net Sales Boost 功能，可针对符合条件、尚未投放广告的商品自动创建广告并进行优化。

通过自动化广告创建和优化，卖家可以更方便地为尚未推广的商品寻找销售机会，拓展商品曝光渠道。

六、英国卖家如何把握新功能机会？

此次更新覆盖商品展示、直播促销、库存管理、复购运营和广告投放等多个环节。卖家可以根据自身业务情况重点关注：

• 新品测试： 利用可购物图片轮播测试消费者对新品的反应。

• 直播转化： 结合团购、降价及竞拍功能，设计适合商品特点的促销活动。

• 库存规划： 提前分配直播库存，避免活动销售与其他渠道之间产生冲突。

• 复购运营： 对适合定期购买的商品，评估自动重复购买功能的适用性。

• 广告优化： 关注GMV Max新功能的开放范围及实际投放表现。

整体来看，TikTok Shop正持续完善英国市场的电商工具，帮助卖家在内容推广、直播互动和交易转化等环节探索更多经营方式。不过，新功能的实际效果仍取决于商品竞争力、优惠力度、内容质量及消费者的购买意愿。