东南亚电商市场出现新变化：卖家寻求渠道多元化，泰国与印尼物流政策受关注

东南亚电商市场持续增长，但平台运营成本、物流履约压力及配送费用监管等因素，正在影响当地商家的经营策略。最新市场动态显示，卖家开始重新评估平台依赖程度，泰国 TikTok Shop 调整洪灾影响区域发货时限，印尼则研究加强电商配送费用监管。

一、东南亚卖家重新评估对电商平台的依赖

东南亚支付服务商 Xendit 发布的市场分析报告指出，Shopee、Lazada、TikTok Shop 等电商平台持续扩大交易规模，但佣金、广告、物流及促销等费用不断增加，部分商家开始寻找更多销售渠道。

报告显示，目前东南亚约 70% 的线上销售发生在电商平台，而十年前这一比例约为40%。电商平台已成为当地消费者购物的重要渠道，同时掌握着大量流量与交易资源。

随着平台商业化程度提高，部分商家开始尝试通过品牌官网、独立站、社交媒体及私域渠道获取订单，以降低对单一平台的依赖。与此同时，消费者也越来越多地通过社交媒体、搜索引擎和品牌官网了解商品，再决定购买渠道。

Xendit认为，东南亚电商平台的市场份额尚未达到峰值，但商家已经开始重新规划销售渠道，以应对不断变化的经营环境。

二、TikTok Shop泰国延长洪灾影响区域订单发货时限

10月16日消息，TikTok Shop泰国本土站再次延长受洪灾影响区域的订单发货时限。本轮洪灾自9月16日起持续约一个月，给当地卖家的末端履约带来较大压力。

本次涉及区域包括曼谷叻甲邦区，以及北柳府、北碧府、碧武里府和巴真府的部分县区。

针对 2026年10月11日至10月15日期间产生的订单，平台将最晚发货日期延长至2026年10月17日。

此前10月6日、9日及12日通告中已经公布、但本次未再次提及的卖家，原有延长政策继续有效。

平台同时提醒，受系统数据延迟影响，卖家中心显示的最晚发货日期可能无法及时更新，卖家应以平台通告为准。若仍无法按时发货，可启用休假模式。

三、印尼研究加强电商配送费用监管

据印尼媒体报道，随着《2026年第27号总统条例》推进数字平台运输及配送行业监管，印尼通信与数字部正在研究制定商品和食品配送服务收费指导规则，以进一步规范数字平台与配送人员之间的合作关系。

印尼艾尔朗加大学经济学家 Rumayya Batubara 表示，配送费用监管不能只关注平台与配送人员之间的利益分配，还需要综合考虑中小微企业、餐饮商家及消费者的实际负担。

如果收费规则设计不合理，平台运营成本可能上升，并进一步通过运费或商品价格转嫁给商家和消费者。

近年来，Shopee、Tokopedia等平台交易规模持续扩大，物流配送已成为印尼数字经济的重要组成部分。配送费用不仅影响骑手收入，也关系到平台运费补贴、卖家利润和消费者购买成本。

目前，印尼相关部门仍在研究具体收费规则，尚未公布统一的新收费标准。当地电商卖家需要持续关注后续政策进展，并评估物流费用变化对商品定价、平台补贴和订单履约成本的潜在影响。