奥地利线上零售占比升至16%以上，电子影音设备网购比例最高

研究机构数据显示，奥地利零售消费中线上渠道占比已超过16%，高于2024年的14.9%。目前，当地线上零售年市场规模约为124亿欧元，人均线上支出约1400欧元，显示线上购物在奥地利零售市场中的重要性持续提升。

电子影音设备线上购买占比最高

从各品类来看，电子与影音设备的线上购买占比约为43%，位居首位；鞋类以36%排名第二，个人护理用品占33%，服饰与图书均约为31%，玩具与爱好用品占29%，运动休闲类为25%。

相比之下，食品品类的线上购买占比仅约2%，与其他主要商品类别存在明显差距。

国际电商平台带动其他品类增长

数据显示，其他杂项品类的线上占比从6.7%大幅升至19.2%。这一增长主要受到亚马逊、Temu与eBay等国际电商平台持续扩张的带动。

随着线上渠道在奥地利零售消费中的占比不断提高，不同商品类别的线上渗透率差异，也为跨境卖家评估当地市场需求与选品方向提供了参考。