TikTok墙面装饰爆火?万圣节旺季带动挂毯品类迎来出海机会

来源：抖媒推 2026-09-02 10:14

获悉，进入9月后，海外家居市场逐渐进入“换装季”。返校宿舍改造需求叠加万圣节、感恩节以及圣诞节备货周期，墙面装饰成为消费者家居改造预算重点关注的品类。其中，Tapestry挂毯凭借大面积覆盖、改造成本较低以及氛围感较强等特点，正在从传统编织装饰品逐渐转变为TikTok美国站的热门家居品类。

TikTok墙面装饰话题播放量超6000万

从平台热度来看，近30天内，TikTok平台#walldecor、#Tapestry、#wallhanging三大话题累计播放量已经超过6000万次，墙面装饰相关内容持续获得消费者关注。

其中，HomeDesigner店铺一款万圣节拼布复古流苏挂毯表现突出，产品售价为24.97至31.20美元，尺寸达到1.6m×1.3m，除了用于墙面装饰外，还可以作为沙发罩、野餐毯或披肩使用。该产品30天内累计售出超过5000条，销售额突破12.22万美元。

8月21日，达人@itsjennyloo发布了一条时长10秒的秋日万圣节种草视频，视频发布后10天内获得750万次播放和10万次点赞，评论区中大量消费者询问购买渠道以及补货时间，也进一步反映出节日主题墙面装饰的消费热度。

除了TikTok之外，亚马逊美国站的相关品类也呈现增长趋势。目前，波西米亚风格挂毯、定制照片毯以及趣味旗帜等产品月销量已经达到数百至数千件。

从产品方向来看，宠物肖像、球队标志以及热门梗图案等定制化产品的占比持续提升。相比过去以标准化软装商品为主的销售模式，如今挂毯正在逐渐向“情绪墙+个性载体”的方向发展。

消费者购买挂毯的目的也不再局限于装饰墙面，而是希望通过不同图案、文字和主题营造特定空间氛围，同时表达个人兴趣和生活方式。

此次墙面装饰品类流量增长主要受到三个方面因素推动。

首先是学生群体和租房消费者的实际需求。宿舍以及租赁住房通常不适合进行大规模装修，因此具备一物多用、安装方便以及无痕安装特点的墙面装饰产品，更符合这类消费者的使用场景。

其次是POD卖家的供给响应。随着万圣节、圣诞节等海外节日临近，卖家可以根据节日主题和具体消费场景快速进行图案定制，让产品更加贴合不同节日的消费需求。

第三则是达人短视频的内容传播。相比单纯展示商品，达人通过“低成本焕新”的内容形式，将普通墙面装饰包装成具有生活仪式感的家居改造场景，更容易激发消费者的购买兴趣。

对于准备布局这一品类的卖家而言，万圣节和圣诞节主题仍然是当前值得重点关注的方向。在产品组合方面，可以考虑通过搭配USB暖光串灯等配件增加使用场景，并进一步提升产品客单价。

不过，在追赶节日流量的同时，卖家也需要提前做好相关合规工作。尤其是定制图案和文字涉及的知识产权问题、印花产品的材质标注要求以及节日期间的库存补货节奏，都需要提前规划。

随着万圣节、感恩节、圣诞节以及黑色星期五消费节点陆续到来，墙面装饰品类正进入重要销售周期。对于能够踩准节日节点、快速响应消费者个性化需求，同时做好库存和合规管理的卖家而言，这一品类仍存在较大的出海增长空间。