NIQ全球消费趋势报告：X世代仍是消费主力，Z世代增长潜力持续释放

市场研究机构NIQ发布最新消费报告，梳理全球不同世代的消费格局与未来趋势。报告显示，X世代目前仍是全球核心消费主力，2025年消费总额达到15.2万亿美元，并预计持续领跑全球消费市场至2033年。与此同时，Z世代成为增速最快的新兴消费群体，千禧一代继续保持核心市场地位，而婴儿潮一代的整体消费影响力则持续减弱。

X世代仍是全球消费主力，高频消费品类需求突出

数据显示，X世代2025年消费总额达到15.2万亿美元，并预计在未来较长时期内保持全球消费主力地位，至少持续至2033年。

从消费品类来看，高端功能饮品、美妆个护、特色零食以及平价家居、宠物用品等品类，与X世代当前的消费需求较为契合。整体来看，该群体同时关注产品功能、品质以及价格，对于能够满足日常生活和品质升级需求的商品仍具有较强消费能力。

Z世代增速最快，社交媒体购物习惯明显

Z世代正在成为全球消费市场中增长速度最快的新兴群体。报告预计，到2030年，Z世代消费占比将提升至19.3%，其市场影响力将进一步扩大。

与此同时，富裕人群的消费支出也预计持续增长，到2036年将达到12.4万亿美元，年均增速为8.68%。其中，约一半消费集中在线下商超的大件商品和杂货品类，且超过半数消费者已经形成通过社交媒体直接下单的消费习惯。

这意味着社交媒体不仅承担内容传播和商品发现功能，也正在逐渐成为消费者完成购买的重要渠道。

千禧一代进入家庭消费高峰期

相比Z世代快速增长，千禧一代预计将继续稳居核心消费市场，并保持重要的消费影响力至2036年。

目前，千禧一代正逐步进入家庭消费高峰期，消费需求呈现更加多元化的特点。一方面，他们仍然关注高端产品和品质升级；另一方面，在日常生活、家庭用品等刚需领域，也更加重视价格和实际使用价值。

因此，高端升级与平价刚需并存，将成为这一代消费者较为明显的消费特征。

婴儿潮一代影响力下降，健康品类仍具优势

与其他世代相比，婴儿潮一代的整体市场影响力正在持续减弱。目前，该群体主要在健康保健品以及优质非处方药等领域保持较强消费优势。

从整体消费行为来看，婴儿潮一代呈现出高端品类升级与基础日用品消费降级并存的特点。随着其消费结构发生变化，传统日用品市场中的需求增长空间相对有限，而健康相关产品仍然具有较强的消费吸引力。

不同世代消费需求进一步分化

从NIQ报告披露的数据来看，全球消费市场正在呈现更加明显的代际分化。X世代凭借庞大的消费规模继续保持核心消费主力地位，Z世代则凭借更快的增长速度成为未来消费市场的重要增量来源，千禧一代仍处于家庭消费的重要阶段，而婴儿潮一代的消费重点逐渐向健康等细分领域集中。

对于消费品牌和零售企业而言，不同年龄群体在消费能力、品类偏好以及购物渠道上的差异正在扩大，如何针对不同世代的消费特点进行产品和渠道布局，也将成为未来消费市场的重要趋势。