亚马逊升级Prime Video购物功能：Shop the Show扩展至8000多部内容

来源：抖媒推 2026-09-14 10:49

Shop the Show覆盖范围扩大

亚马逊正在进一步强化Prime Video的购物功能，在原有Shop the Show基础上新增多个购物入口，并扩大可购物内容范围。

目前，Shop the Show已从此前的1300部内容扩展至8000多部，覆盖Prime Video原创内容、授权影视作品以及直播体育赛事。用户在观看《Barbie》《Star Wars》等影视内容，以及NWSL、NASCAR等体育赛事时，都可以通过相关功能寻找商品。

Shop the Show此前采用“第二屏”购物模式，用户在观看Prime Video内容时，可以通过手机上的亚马逊购物App搜索与当前内容相关的商品，不需要频繁打断电视画面。

此次升级新增了“Shop Tab”购物标签，并将其直接放入Prime Video的X-Ray互动观看界面。

在支持该功能的设备上，用户观看节目时按下遥控器的“向上”键，即可打开Shop Tab，查看与当前影视内容或体育赛事相关的商品。该标签与演员阵容、花絮、音乐等原有X-Ray功能并列，让购物入口进一步融入观看过程。

打开Shop Tab后，消费者仍可通过手机完成购买。亚马逊购物App能够识别电视上正在播放的内容，并进入与当前观看时间点同步的商品页面。

此外，用户也可以扫描电视屏幕上的二维码，或者直接在亚马逊App中搜索“Shop the Show”进入相关购物体验。

如果电视设备和亚马逊购物App使用同一个亚马逊账号登录，系统还可以自动完成内容同步，消费者无需暂停节目或重新搜索当前影视内容。

此次升级的另一项重点是“Shop the Scene”。该功能基于Amazon Lens技术，让消费者能够从影视画面中寻找服装、家居装饰等商品。

例如，用户观看《Off Campus》时，如果注意到角色Hannah穿着的毛衣，可以打开亚马逊购物App进入相关购物页面，再点击画面中的商品区域。Amazon Lens会识别场景中的视觉元素，并提供相似商品供消费者选择。

消费者完成挑选后，可以直接将商品加入购物车，再返回节目继续观看。

目前，Shop the Scene已经在美国亚马逊购物App的iOS和Android版本上线，覆盖600多部影视作品。除了角色服装外，该功能还可以识别家居装饰等场景元素。

相比单纯为影视内容增加商品链接，Shop the Scene更强调通过视觉识别缩短商品发现路径。

消费者不需要提前知道商品名称，也不一定需要了解品牌，只要对画面中的服装、家居等物品感兴趣，就可以通过手机中的视觉搜索功能寻找相似商品。

从Shop the Show到Shop Tab，再到Shop the Scene，亚马逊正在进一步连接影视内容、视觉识别与商品购买。Prime Video不再只是内容消费场景，也逐渐成为商品发现和购物决策的新入口。