TikTok Shop越南9.9大促：搜索与商城成交增长，电商模式加速转型

 

越南9.9大促GMV同比增长70%

TikTok Shop越南9.9大促于9月3日至10日举行。活动期间，平台日均GMV同比增长70%，买家数量和购物相关搜索量均增长约50%，整体消费热度保持较快增长。

与此同时，消费者的购物路径也出现变化。过去更多依赖短视频和直播完成商品发现与购买，如今用户开始主动搜索品牌和产品，搜索渠道在成交中的作用进一步提升。

搜索正在成为新的成交入口

从大促期间的数据来看，搜索对品牌增长的带动更加明显。

参与TikTok Choice Award的热门品牌，搜索量增幅比整体市场高出15%，搜索带来的GMV增幅则高出大盘38%。

这意味着，品牌在获得短视频和直播曝光后，消费者并不一定直接完成购买，也可能进一步搜索品牌名称、商品信息和相关品类，再进入商城完成交易。

TikTok Shop从内容电商走向混合模式

这种“搜索+商城”的变化并非突然出现。

早在2025年，TikTok Shop的搜索渠道收入同比增长55%，Shop Tab收入增长67%，主动搜索和商城入口的重要性已经开始提升。

如今，TikTok Shop正在从单纯依赖内容流量的电商模式，逐渐向内容发现+主动搜索+商城成交的混合模式演进。

对于品牌而言，短视频和直播依然是重要的商品曝光渠道，但用户产生购买需求之后，如何通过搜索找到品牌和产品，同样成为影响成交的重要环节。

越南站品牌需要重视搜索与商城运营

对于布局TikTok Shop越南站的品牌来说，未来竞争不再只是短视频和直播的流量竞争。

品牌需要围绕用户搜索行为完善商品布局，将品牌词、产品词、类目词更加系统地融入搜索链路，让消费者在产生需求后能够主动找到对应商品，并进一步进入商城完成购买。

随着搜索和商城成交占比提升，搜索SEO与商城运营也正在从过去的“加分项”，逐渐成为品牌长期经营的重要组成部分。