淘宝双11同步布局出海与近场业务，多条业务线释放增长空间

今年双11，淘宝将出海业务与近场零售进一步纳入大促布局，覆盖全球市场、海外直邮、闪购以及产业带等多个业务方向。平台希望通过不同业务线，为商家提供更多增量机会。

全球20个市场参与，海外直邮进一步扩围

今年双11将有全球20个市场同步参与，共有约120万商家入场。

在港澳、新加坡、马来西亚等市场，平台推出**“0门槛包邮”**政策，进一步降低消费者跨境购物的物流门槛。

与此同时，家具、建材等中大件商品的跨境履约能力也在扩大，目前90%以上支持海外直邮。

淘宝首页还新增了Discover、海外榜单及清单等功能，为海外消费者提供更多商品发现入口。

平台将这一业务模式概括为“一间店、一批货、国内海外两盘生意、平台承担跨境复杂度”，通过平台侧的跨境服务降低商家拓展海外市场的操作成本。

天猫超市加码新品冷启动

天猫超市则重点围绕新品推广展开，通过百万试用、万人拼团等方式帮助新品完成前期市场触达和冷启动。

近场闪购也是今年双11的重要业务方向。去年近场闪购业务带来了3亿新用户，今年订单量同比增长61%。

在今年双11期间，天猫超市将继续重点推广百大品牌、千款新品，通过近场消费场景扩大新品的销售入口。

淘工厂投入16亿元扶持产业带

产业带方面，淘工厂国货严选将在整个双11周期投入16亿元，并推出四项措施扶持产业带商家。

目前，该业务在半年时间内GMV已经实现再次翻倍，产业带商品也成为平台今年双11的重要增长方向之一。

商家竞争从单一价格战转向多业务布局

从今年的整体安排来看，双11的商家增长逻辑正在从单纯依靠价格优惠，向多业务场景延伸。

国内流量、海外直邮、闪购近场、产业带补贴成为平台同时推进的四条业务线。对于商家而言，除了争取传统大促流量，也可以结合自身商品特点，关注海外市场、即时零售以及产业带资源等不同增长渠道。