2026 美国万圣节消费数据出炉：总消费预计 135 亿美元，消费者购物更精打细算

美国国家零售联合会（NRF）调研数据显示，即便面临生活成本压力，美国消费者的万圣节消费热情依旧高涨。2026 年美国万圣节整体消费规模预计可达 135 亿美元，略高于 2025 年 131 亿美元的历史记录，维持高位运行；消费者人均计划支出 115.14 美元，和 2025 年的 114.45 美元基本持平。

数据显示，今年计划参与万圣节庆祝活动的消费者占比 74%，去年这一数值为 73%。自疫情之后，万圣节民众参与度长期保持稳定，显著高于疫情之前，2019 年仅有 68% 的消费者计划庆祝万圣节。

从具体庆祝行为来看，分发糖果依旧是最主流的节日活动，61% 消费者打算向孩童、访客分发糖果；50% 人群准备穿戴万圣节主题服饰；42% 的消费者会布置房屋、庭院，同样有 42% 计划雕刻南瓜，还有 42% 选择观看恐怖主题电影。整体来看，糖果、节日服装、场景装饰、节日娱乐依旧是消费者万圣节预算的主要流向。

购买渠道上，折扣店是美国消费者采购万圣节商品的首选，39% 消费者会选择在此购物；32% 人群会去往万圣节、服装专门门店；27% 消费者选择线上渠道采购。值得留意的是，13% 消费者计划从本地零售商采购节日商品，对比 2016 年 7% 占比近乎实现翻倍。

消费者的采购时间正在持续前置。49% 的消费者计划在 9 月甚至更早开启万圣节商品采购，该占比和去年基本持平。拉长时间维度，节日前置购物的趋势十分明确，2016 年仅有 34% 消费者会在 10 月之前完成选购。

促使大家提前下单的原因分为情感因素与现实预算因素。42% 的消费者表示，出于喜爱秋日氛围，会早早筹备万圣节；34% 的人把万圣节视作自己最喜欢的节日之一。同时预算压力也推动提前消费，23% 消费者希望通过提早采购分摊节日开销，21% 的消费者遇到划算促销，便会选择提前下单。

NRF 指出，消费者依旧将万圣节视作重要的消费节点，但价格与商品价值成为大家重点考量的要素。今年消费者购物会更谨慎、更有规划，追求把预算价值最大化。商家也在布局多价位梯度产品，适配不同预算消费者的节日需求。

“想要过节，同时希望省钱” 成为当下美国万圣节消费的鲜明特征。31% 消费者会多方比对商品、价格来节约开支；26% 会主动搜寻优惠券与促销活动；34% 消费者会优先选购可多年重复使用、也能适配其他场景的商品。

AI 工具正在成为万圣节购物的新兴决策工具。调研显示，47% 的美国消费者会借助 AI 平台辅助万圣节采购。其中 34% 利用 AI 发散思路，获取穿搭、场景布置灵感；32% 消费者会向 AI 咨询商品推荐与创意方案。

不过传统线上搜索依旧是获取万圣节服装灵感的重要途径，32% 消费者依靠网络搜索获取服装创意，但是该占比相较去年 37% 有所下滑，创下近十年最低。实体零售店铺以 26% 占比排在服装灵感来源第二位；而在节日装饰灵感获取上，实体门店是第一大来源，占比达到 31%。

综合来看，2026 年美国万圣节消费市场具备较强韧性。提前采购、比价找优惠、优先选购可复用商品、借助 AI 挖掘创意，都反映出消费者正在以更加精打细算的方式完成节日消费。

本次 NRF 万圣节调研由 Prosper Insights & Analytics 负责执行，调研周期为 9 月 1 日‑9 日，一共回收 7889 份消费者样本，调研误差范围为正负 1.1%。