进入9月下旬，海外平台围绕AI购物、内容创作、广告投放和电商基础设施持续推出新功能，同时欧洲绿色消费规则、印尼电商税收政策等监管变化也陆续落地。对于出海品牌和跨境卖家而言，平台流量入口正在变化，AI与内容商业化的结合也进一步加快。

01 YouTube加码AI创作与购物，创作者商业化工具全面升级

9月23日，YouTube在年度创作者活动Made on YouTube上发布一系列新能力，覆盖AI内容创作、内容发现、购物以及品牌合作等多个环节。

在内容创作端，YouTube正在将AI进一步嵌入创作者工作流。YouTube Studio新增多项AI辅助能力，帮助创作者进行内容分析、优化以及测试；平台也在持续扩展Shorts和YouTube Create中的AI创作工具。

在内容发现方面，YouTube推出Ask YouTube等新功能，让用户可以通过问题获得视频推荐及购物相关信息；Custom Feeds则允许用户按照自己的兴趣和场景创建个性化内容Feed。YouTube正在将AI从“帮助创作者生产内容”，进一步延伸到“帮助消费者发现内容和商品”。

直播方面，平台还推出实时自动配音等功能，帮助创作者降低语言差异对跨市场传播的影响。

商业化方面，YouTube Shopping Affiliate Program计划在年底前扩展至35个国家，同时针对全球受众优化商品标签，在不同地区显示本地化商品链接。此外，平台还推出Affiliate Campaigns，让品牌可以针对指定商品设置额外佣金或奖金。

品牌合作工具Creator Partnerships目前已覆盖20个国家，Ask Studio可以辅助创作者响应品牌Brief、制作Pitch以及优化Media Kit；品牌还可以通过相关工具查看创作者内容表现，并进一步进行付费推广。Dynamic Brand Segments则在测试将品牌合作内容植入最多20条长视频，并支持地域定向和CTA。

**对出海品牌而言，YouTube正在从单纯的内容传播渠道进一步向“内容+购物+广告”一体化场景延伸。**尤其是Ask YouTube与Shopping相关能力，使创作者内容更接近消费者的商品决策环节。Q4旺季期间，品牌可以重点关注Affiliate Campaigns、Creator Partnerships Boost等工具，同时检查不同市场的商品链接和本地化配置。

02 Meta扩大Muse购物生态，AI代理开始进入商品决策

9月23日，Meta在Connect 2026上公布了Muse相关更新，进一步扩大其AI购物生态。

此次更新新增Walmart、Best Buy、American Eagle、DICK'S Sporting Goods、Fanatics、Gap、Michael Kors、Sephora、Ulta和Wayfair等零售合作伙伴，同时接入Shop Pay和PayPal；Expedia和Instacart也将陆续加入。

在电商基础设施方面，Shopify已经支持通过Meta的相关购物场景进行直接结账。符合条件的Shopify商家可以通过Shopify Catalog向Meta提供商品信息，消费者能够在Meta购物界面完成购买；目前Meta直接结账主要面向美国、加拿大和墨西哥消费者。

这意味着，商品发现、AI推荐和支付正在逐渐集中到AI界面内部。对于品牌而言，消费者可能不再需要先访问品牌官网，再完成搜索和购买，而是直接在AI购物场景中完成从商品发现到结账的部分流程。

同时，这种变化也意味着品牌需要重新关注商品数据结构化和站外转化能力。Shopify方面明确指出，Meta上的商品发现依赖Shopify Catalog，商家需要持续维护商品信息及政策内容。

因此，对于出海品牌而言，商品图片、颜色、尺寸、材质、描述等基础数据的完整程度，可能越来越直接影响AI购物场景下的商品展示与推荐。

03 Threads广告降低Instagram绑定要求，品牌可更独立运营

9月21日，Meta调整Threads广告相关规则。

此前企业投放Threads广告时，需要满足与Instagram账号相关的用户名要求。新规则下，Threads与Instagram不再要求使用相同用户名；同时，没有Instagram账号的企业也可以直接使用Threads账号投放广告。

此外，企业还可以在Business Portfolio中单独设置Threads账号的团队权限，不再完全与Instagram权限体系绑定。相关功能目前仍在逐步开放，并非所有广告主和地区都已经可以使用。

对于出海团队而言，这意味着Threads正在从Instagram生态中的附属渠道，逐步获得更加独立的运营空间。

如果品牌已经拥有Threads账号，功能开放后可以重新检查账号权限、团队成员访问范围以及广告账户配置；对于尚未运营Instagram的企业，也可以关注Threads广告的开放情况。

04 Pinterest上线广告优化评分，帮助品牌检查投放设置

9月21日，Pinterest推出广告活动优化评分（Campaign Optimization Score）。

广告主在创建、编辑或复制广告活动时，可以通过评分了解当前广告设置与平台建议之间的匹配程度。该评分会综合广告活动设置、素材组合以及转化相关信号，并给出具体优化建议。Pinterest同时强调，较高评分与较好的广告表现存在相关性，但并不意味着提高评分就一定能够带来更好的广告效果。

对于正在Pinterest投放广告的出海品牌，这一工具更适合作为日常检查入口。

卖家可以借此排查素材组合、受众设置、预算稳定性以及转化数据等基础问题，而不是单纯将评分当作广告效果指标。

05 X重构直播API，企业可通过第三方工具管理直播

9月22日，X发布重新构建的直播API，允许获得授权的第三方平台接入X直播，并支持从直播创建、发布、预约到直播监测和聊天管理等多个环节。

新的API支持创建和预约一次性或循环直播、管理RTMP推流、读取和回复直播聊天消息，以及进行部分直播间管理。目前相关能力主要面向获得授权的企业级用户开放。

对于拥有技术团队并计划在X开展直播的出海品牌而言，这意味着可以进一步将现有直播工具与X进行连接，减少多个平台之间重复操作的成本。

不过，对于普通卖家而言，目前仍不需要立即调整直播工具体系，首先需要确认自身账号和技术方案是否具备API接入条件。

02 出海动态

中国汽车在欧洲市场存在感提升，德国进口来源结构出现变化

Dataforce数据显示，2026年8月，中国品牌在欧洲新车市场的销量占比接近12%，创下新高。

与此同时，德国官方数据显示，2026年前7个月德国从中国进口约17.5万辆新乘用车，同比增长120.9%，中国首次成为德国最大的新乘用车进口来源国。

从市场变化来看，中国汽车企业在欧洲的布局正在从单纯整车销售向渠道、服务以及本地化供应链进一步延伸。

对于汽车及相关零部件企业而言，欧洲市场的机会也不再局限于整车出口，围绕售后服务、零部件供应以及本地生产的产业链机会值得持续关注。

TikTok Shop重押2026黑五，旺季覆盖16个市场

9月20日，TikTok Shop公布2026年黑五大促计划，平台将投入十亿级资源支持旺季经营，并首次将相关活动覆盖至16个市场，包括美国、英国、欧盟12国、墨西哥和日本。

本轮大促从9月持续至12月，平台将围绕商品、内容和经营提供超级单品、品类日、品牌盛典以及佣金、样品共资等支持，同时开放图文、AIGC和直播拍卖等内容形式。

TikTok Shop披露，2025年黑五网一期间，全托管全球生意较当年年中实现翻倍增长。

对于卖家而言，Q4旺季准备已经不只是库存问题，还包括商品测试、内容生产、达人合作以及履约能力。有意参与黑五的商家需要提前确定重点市场和主推商品，并为后续流量增长预留库存和物流空间。

欧盟绿色消费新规生效，环保宣传和商品保证信息需重新检查

9月27日起，欧盟《赋能消费者绿色转型指令》正式适用。

新规则对“环保”“绿色”“可持续”等环境宣传提出更严格的要求，企业需要能够证明相关环境表述具有依据，同时不能仅依靠碳抵消来宣称产品实现温室气体中和或减少环境影响。

与此同时，面向欧盟消费者销售商品的企业还需要关注统一的法定保证通知。如果生产商针对完整商品提供免费且超过两年的商业耐用性保证，则需要使用统一的GARAN标签。相关规则自9月27日起适用。

eBay也已围绕新规增加Durability Guarantee商品属性。符合条件的商品填写保证期限、品牌和型号等信息后，可以显示GARAN标签。

因此，面向欧盟销售的品牌近期应重点检查环保宣传用语、商品保证信息以及平台商品属性，避免因信息缺失或表述不符合要求影响商品展示。

印尼电商代扣税政策推进，四大平台承担代扣职责

印尼电商平台代扣所得税政策近期再次受到关注。路透社9月17日报道称，印尼计划从10月1日起启动相关电商税收征管安排，Tokopedia、Shopee、Lazada和Blibli已被指定参与税款代扣。

需要注意的是，印尼官方税务资料显示，相关PMK 37/2025规则实际上已于2026年7月1日起生效，四个平台被指定为PPh Pasal 22代扣平台，适用税率为商家相关交易0.5%的营业额。符合条件、年度营业额不超过5亿印尼盾的个人商家，在向平台提交声明后可以免于代扣。

因此，对于在印尼电商平台经营的卖家而言，重点不只是关注10月这一时间节点，还应核对自身纳税身份、营业额以及平台要求提交的相关材料，避免因税务信息不完整影响经营。