《暮光之城》重返俄罗斯院线，Wildberries相关商品销量大涨215%

俄罗斯电商平台Wildberries公布了9月平台销售数据。受《暮光之城》系列电影重返俄罗斯院线影响，加上开学季需求集中释放，相关主题商品迎来销售增长。数据显示，9月此类商品销量（件数）较8月增长215%，销售额增长194%。

T恤销量增长936%，轻小件商品表现突出

从热销品类来看，相关商品主要集中在轻小件产品，其中T恤的增长最为明显，销量增长936%，销售额增长824%。其他品类也有不同程度的增长：手工贴纸销量增长292%，马克杯增长276%，饰品增长205%，海报增长173%。

图书类目同样受到带动。1月至9月，《暮光之城》系列图书销量同比增长61%。作为对比，1月至8月，同类主题商品销售额同比仅增长29%，9月数据的显著上升，主要得益于影片重返院线带来的集中消费需求。

低价周边受关注，主题消费持续升温

此次热销商品普遍单价较低，主要包括贴纸、蜡烛、卡通钥匙扣等容易引发冲动消费的小商品，这类产品也是本轮销售增长中表现突出的品类。

此前，Wildberries的马年主题周边也曾在上一年圣诞购物季取得亮眼表现，销售额同比增长300%。从相关数据来看，影视作品回归院线及节日主题消费，都可能为电商平台上的相关周边商品带来阶段性销售增长。