德勤调查：美国消费者提前启动假日购物，10月促销热度上升

德勤于10月21日发布美国假日购物调查报告。调查显示，在4000名受访者中，28%的假日购物预算将在10月底前完成支出，创近六年来最高水平；22%的受访者表示，今年开始采购的时间比去年更早。此外，42%的消费者计划参与10月促销活动，较过去三年的水平高出18%。还有四分之一的受访者早在6月促销期间就已购买节日礼品。本次调查于8月26日至9月10日进行。

提前规划消费的群体支出意愿更强

德勤将这类消费者称为“假日省钱型”，占受访者总数的38%。尽管他们更注重节省开支，但计划支出金额反而比其他消费者高出12%，反映出提前规划与促销购物正成为假日消费的重要特点。

不同品类采购时间存在差异

报告指出，电视机等大件商品的消费者更倾向于提前下单，而服装和玩具类产品的采购活动仍主要集中在11月。对于电商卖家而言，假日旺季不再只是11月的单一销售节点，10月促销同样值得重视，备货节奏、营销预算和广告投放都需要结合不同品类的消费时间进行安排。