匈牙利计划上调企业税、零售税与广告税，跨国平台或受影响

匈牙利总理马扎尔·佩特尔于10月19日在议会宣布，政府计划提高企业税、零售税和广告税，但尚未公布各项税率的具体调整幅度。相关政策可能增加企业经营成本，并进一步影响保险、银行、电信及广告等行业的定价。

企业成本或向消费者传导

据RTL电视台报道，Equilor高级分析师Varga Zoltán认为，保险公司最有可能将新增成本转嫁给客户；银行的情况则较为复杂，相关支出可能通过服务费或信贷成本体现。电信行业虽然没有被单独加税，但企业税整体上调后，相关成本也可能传导至通信资费。

针对企业可能转嫁成本的问题，总理承诺启动消费者保护专项检查，核实企业是否将新增税负转移给消费者，并在必要时采取干预措施。不过，政府尚未明确说明如何提前阻止银行通过收费或信贷成本转嫁税负。

广告税拟恢复至3.75%

广告税是此次调整的另一项重点。该税率自2019年以来一直维持在0%，匈牙利政府计划于明年将税率提高至3.75%，官方表示，此举旨在向谷歌、Meta等大型跨国平台企业征税。

不过，广告行业协会对此表示反对，认为恢复征收广告税可能对匈牙利本土媒体市场造成负面影响。目前，该协会已联合多个专业组织，要求开展相关政策的影响评估。

随着匈牙利计划调整多项税收政策，企业未来面临的税务成本及定价压力值得关注，广告税恢复征收后的具体影响仍有待进一步评估。