京东小狗叫什么 京东小狗JOY介绍

京东小狗叫什么?说起京东，许多人脑海中都会闪过一只白色的小狗，其实这只小狗有自己的名字，叫做joy。joy是京东的核心品牌IP，类似于蜜雪冰城的雪王，赋予joy拟人化的情感，将品牌价值观借由joy进行传递。此外，作为拟人化品牌IP，joy还可以延伸出多样化的内容形态，开展跨界营销。以下是京东小狗joy的具体介绍，感兴趣的小伙伴不要错过啦。

京东小狗叫什么

1.IP介绍

joy是京东集团自2013年起使用的官方吉祥物，其设计初衷是传递快乐、轻松的购物体验，名称源于英文“喜悦”，象征京东对用户省心愉悦服务的承诺。初始形象为金属质感的犬类造型，体现狗象征的忠诚与敏捷品牌理念。

2.IP形象升级

2017年8月，Joy经历形象升级，从硬核“金属狗”转变为更具亲和力的白色卡通狗造型，以贴近年轻用户群体。‌此后，品牌进一步开发了四足Joy作为核心标识元素，并推出拟人化两足Joy形象，赋予多样化表情动作及故事背景。

3.IP世界观构建

2020年，Joy&Doga系列扩展出六位拟人化动物角色，包括Joy(外星牛头梗发明家)、Snow(阿富汗犬社交达人)、Yummy(法斗美食家)、Blink(泰迪捣蛋鬼)、Chill(金毛历史宅)和Max(哈士奇冒险家)，共同构建IP世界观中的485C星球文明探索故事线。‌

4.IP周边开发

Joy的衍生开发涵盖手办、数码产品、家居用品等，通过京东平台建立专属销售渠道，并在京东数藏平台推出数字艺术藏品。‌其形象广泛应用于京东营销活动，如年货节等，通过联名合作、动画短片(如《JOY与鹭》)强化品牌情感共鸣。‌