eMAG返校季订单增长多少?2026年返校季消费趋势及热门品类介绍

据eMAG数据显示，随着返校季临近，2026年8月前20天，eMAG平台学校用品订单量同比增长41%。不少家长比往年更早开始准备新学年的学习用品，返校采购需求持续升温。

返校采购提前启动

从8月初开始，eMAG上的开学采购节奏就明显加快。8月前两周，学校用品订单量达到2025年同期的两倍，而今年8月10日至16日这一周的采购速度，直到去年8月下半月才达到类似水平。

这意味着家长不仅提前开始采购，而且随着开学日期临近，购买速度也在持续加快。

几何工具套装增长最快

从具体品类来看，几乎所有学校用品的订单量都在增长，其中几何工具套装成为增幅最大的品类，订单量同比增长61%。

水彩颜料、画笔和素描本的订单量也增长60%，紧随其后。钢笔订单量增长47%，彩泥增长45%，书包增长44%；铅笔和马克笔增长41%，粉笔和黑板增长33%，练习本增长29%。

校园穿搭也成为采购重点

开学采购如今不再只是围绕书包和文具展开，孩子们的校园穿搭同样进入家长的购物清单。

在儿童服装中，白色T恤和Polo衫最受欢迎；鞋类方面，运动鞋以及适合正式场合穿着的款式都受到消费者青睐。

家庭学习空间需求增长

与此同时，家长也开始提前布置孩子在家里的学习空间。

与2025年同期相比，书桌和书桌椅订单量增长11%，台灯订单量增长32%。平板电脑订单量增长6%，笔记本电脑也呈现类似趋势。

随着数字设备越来越多地融入孩子的学习过程，平板电脑和笔记本电脑正在成为开学采购中的重要组成部分。

儿童智能手表需求上升

为了方便随时与孩子保持联系，儿童智能手表的需求也明显上升。数据显示，相关订单量同比增长26%。

此外，智能或多功能书包也逐渐受到家长关注，订单量同比增长9%。

下午是主要购物时段

从购买时间来看，家长并没有集中在某一个时段完成开学采购。

41%的订单在12:00至18:00之间下单，是最主要的购物时段；32%的订单发生在07:00至11:00的上午时段；19%的订单在19:00至22:00之间完成；还有8%的订单是在23:00至次日06:00完成。

Locker配送受到欢迎

配送方式同样体现出线上购物的便利性。42%的开学订单选择配送至储物柜（Locker），比去年同期增长21%。

通过Locker取货，家长可以根据自己的时间安排前往取货，不必为了等待快递而专门调整日程。

eMAG Wallet使用量增长

支付方面，9%的“Back to School”订单通过eMAG Wallet完成，使用该服务购买开学用品的订单量同比增长42%。

这意味着除了商品选择和配送方式之外，灵活的付款方式也正在成为家长开学购物时考虑的因素。

农村地区订单增长更快

从地区来看，城市仍然是开学消费的主要来源，但农村地区的增长速度更快。

目前，约三分之二的“Back to School”订单来自城市地区，但农村订单同比增长17%，高于城市地区13%的增幅，农村订单目前已经占总订单量的34%。

布加勒斯特贡献23%订单

具体来看，布加勒斯特贡献了23%的开学订单，Ilfov进一步贡献10%，两地合计占比达到33%。也就是说，每3笔开学订单中就有约1笔来自首都地区。

排在其后的地区包括Iași、Cluj、Constanța和Timiș。整体来看，2026年eMAG返校季采购呈现出采购时间提前、学校用品需求增长、数字学习设备持续渗透以及农村市场增速加快等特点。