ZARA正式入驻京东，京东全球时尚版图再添重量级品牌

京东的时尚版图，又迎来一位重量级玩家。

最新消息，全球时尚品牌ZARA正式入驻京东。除了日常服饰系列，ZARA还将SRPLS、STUDIO以及艺术家联名合作系列带到平台；ZARA HOME则上线床品、餐具、家居装饰等产品。也就是说，从日常穿搭到家居生活，消费者都可以在京东选购ZARA旗下产品，并同步了解新品。

ZARA为什么选择京东？

这并不是一次突然的合作。早在2024年，京东就与ZARA母公司Inditex爱特思集团展开合作，集团旗下高端服饰品牌Massimo Dutti曾在618期间率先入驻京东。如今ZARA进一步加入，也意味着双方合作范围继续扩大。

对于ZARA而言，中国线上市场仍有进一步拓展的空间。财报显示，2025财年Inditex销售额达到398.64亿欧元，同比增长3.2%，其中ZARA业务板块贡献280.51亿欧元，占集团收入约七成。进入2026财年后，集团上半年销售额达到197.55亿欧元，同比增长7.6%，净利润增长6.8%。

持续增长的业绩，为品牌继续拓展线上渠道提供了基础。而京东近年来在服饰领域的增长，也成为ZARA此次入驻的重要背景。

目前，京东已经聚集了大量时尚品牌。数据显示，2026年上半年，京东服饰美妆新商家成交额同比翻倍，近900个服装新锐品牌成交额实现同比翻倍。与此同时，京东拥有超过7.4亿年度活跃用户，也能够帮助ZARA进一步触达中国消费者。

除了用户规模，京东的物流和供应链能力同样是合作的重要组成部分。完善的仓储、配送和履约体系，可以为消费者提供更高效的购物体验；平台积累的消费数据和用户洞察，也能够为新品推广及季节性系列运营提供参考。

对于ZARA来说，入驻京东意味着增加中国市场的线上销售渠道；对于京东而言，ZARA及ZARA HOME的加入，则进一步丰富了服饰和家居商品供给，提升平台时尚消费领域的品牌覆盖。

京东的全球“朋友圈”持续扩大

事实上，ZARA并不是近期与京东合作的第一家海外品牌或零售巨头。

今年5月，香奈儿在京东开设官方旗舰店，带来香水、彩妆和护肤产品；7月，Costco也与京东达成合作，通过官方旗舰店向中国消费者销售精选商品。

如果说与Costco的合作更多是将海外商品带入中国，那么京东与DHL的合作，则进一步延伸到了跨境供应链。今年2月，京东与DHL签署合作备忘录，计划帮助德国品牌拓展中国市场。按照合作安排，DHL负责向京东引荐品牌，双方结合跨境运输与国内配送，为欧洲商品进入中国提供支持，京东则提供选品、运营和营销等服务。

与此同时，京东物流也在将自身的供应链能力延伸至海外市场。8月，京东物流与迅销集团达成战略合作，将为迅销旗下品牌搭建海外配送服务体系，服务其电商物流业务。迅销旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，业务覆盖亚洲、北美和欧洲多个市场。

在引入海外品牌的同时，京东也在帮助中国品牌走向海外。2025年11月，Joybuy宣布成为茅台在英国的官方线上零售商，销售飞天茅台等产品，并在符合配送条件的地区提供当日达或次日达服务，让英国消费者获得官方购买渠道，同时依托当地供应链设施完成订单配送。

从Costco、ZARA，到DHL、迅销集团，再到茅台，京东的全球业务布局正在形成更加清晰的链条：一方面持续引入海外品牌，丰富国内消费者的商品选择；另一方面通过与国际企业合作拓展跨境业务，同时借助海外渠道和供应链体系帮助中国品牌进入海外市场。

不过，对于京东而言，大牌入驻只是合作的开始。品牌能否持续获得订单，消费者能否获得稳定的商品和履约体验，也将影响双方合作能够进一步延伸到什么程度。随着更多品牌、零售商和供应链企业加入，京东的全球业务版图也在不断扩大。