澳洲8月电商流量降温：亚马逊领跑，AliExpress逆势增长

来源：抖媒推 2026-09-18 10:00

近日，Semrush发布的最新数据显示，2026年8月澳大利亚线上零售网站整体访问流量有所回落。与7月相比，在澳大利亚访问量最高的20个电商及零售网站中，仅AliExpress实现环比增长，其余平台均出现不同程度下降。

亚马逊稳居第一，AliExpress流量逆势增长

8月，亚马逊继续位居澳大利亚电商网站访问量首位，月访问量约为5613万次，环比下降11.85%，同比下降0.26%。

Kmart排名第二，8月访问量约2646万次，环比下降15.29%。eBay流量表现相对稳定，8月访问量约2487万次，环比下降1.32%。

与多数头部平台不同，AliExpress 8月访问量环比增长5.37%，达到约1435万次，成为澳大利亚访问量排名前20的网站中唯一实现环比增长的平台。

时尚电商同样出现月度流量回落。8月，澳大利亚访问量最高的四个时尚类网站均出现环比下降。

Myer继续排名第一，8月访问量约1043万次，环比下降16.16%。Shein排名第二，访问量约692万次，环比下降9.81%。

The Iconic 8月访问量约600万次，环比下降1.51%，在主要零售网站中跌幅相对较小。David Jones访问量约478万次，环比下降12.83%。

不过，从同比数据来看，头部时尚网站的表现明显不同。Myer、Shein、The Iconic和David Jones在2026年8月的访问量均高于2025年同期。

其中，Shein同比增长34.49%，增幅最高；The Iconic同比增长8.16%，Myer同比增长6.25%，David Jones同比增长0.85%。

并非所有时尚零售网站都出现流量下降。Semrush数据显示，Cotton On、Uniqlo、Glassons和Lululemon在8月均实现环比增长。

其中，Cotton On访问量约396万次，环比增长3.57%；Uniqlo约332万次，增长3.81%；Glassons约249万次，增长19.88%；Lululemon约210万次，增长达到20.62%。

从同比表现来看，澳大利亚前20大时尚网站中的绝大多数仍保持增长。

Cotton On同比增长24.25%，Kookai同比增长32.08%，Next同比增长59.15%，Best & Less同比增长66.81%。ASOS则是其中唯一同比下降的平台，8月访问量约178万次，同比下降6.05%。

8月线上零售流量出现回落，恰好发生在澳大利亚传统购物旺季到来之前。Ragtrader分析认为，部分消费者可能正在暂缓购物，将消费需求留到即将到来的黑色星期五、网络星期一以及圣诞促销季。

澳大利亚统计局（ABS）过去的数据也显示，澳大利亚线上消费通常会在9月前后出现阶段性回落，随后从10月开始逐步增长，并延续至11月。

因此，从目前数据来看，8月澳大利亚电商市场更明显的特征是：头部零售平台月度流量普遍降温，但不少时尚网站同比仍保持增长。随着年末大促和圣诞购物季临近，后续消费者需求能否进一步释放，将成为市场关注的重点。